在当今数字时代,用户体验 (UX) 和搜索引擎优化 (SEO) 密不可分。两者都以用户为中心,旨在为用户提供无缝且令人满意的在线体验。
用户体验指用户与产品或服务交互时的感觉。它涉及多个因素,例如:
搜索引擎优化是提高网站或网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的过程。它包括:
UX 和 SEO 在以下方面相交:
确定用户搜索关键词时的意图。提供满足用户期望的内容和体验。
在内容中使用相关关键词,同时保持自然的读法。避免关键词堆砌,因为这会损害 UX 和 SEO。
确保网站结构清晰且易于导航。使用面包屑导航、标题和子标题来组织内容。
为用户提供有价值、信息丰富且引人入胜的内容。使用相关图像、视频和交互式元素来提升 UX。
使用热图、用户测试和分析工具来识别需要改进的 UX 方面。定期进行调整并根据数据进行优化。
通过将 UX 和 SEO 相结合,您可以为用户提供卓越的在线体验,同时提高网站的搜索引擎排名。专注于用户意图、优化网站结构、提供高质量的内容以及不断测试和迭代,你可以创造一个既令人满意又高度可见的数字环境。
1、网站优化与SEO的本质区别
在国内,sE0技术还处于初级发展阶段,很多人简单的认为“网站优化就是SEO”,甚至一些SEO优化公司也仅仅强调如何了解网络和google的算法、如何提高排名,认为做好SEO就行了,而忽视了网站的用户体验。 因而,我们需要了解网站优化与SE0的本质区别。
1.1网站优化设计基本思想通过对网站策划建设、运营维护,以及为网站推广而进行搜索引擎优化的实践研究,我们总结出网站优化设计的基本思想:通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使得网站的功能和表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果,充分表现出网站的网络营销功能。
网站优化设计的意义具体表现在三个方面:
(1)用户体验优化经过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。
(2)搜索引擎优化SEO优化使得搜索引擎可以顺利抓取网页基本信息,在用户使用搜索引擎检索时能够发现网站相关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果并进一步访问网站获取信息,直至成为真正的顾客。 实践表明,SEO优化不仅能让网站在搜索引擎上有好的排名,而且能让整个网站看上去轻松明快,页面简洁高效,使得目标客户能够直奔主题,充分发挥出沟通企业与客户的最佳效果。
(3)对网站运营维护的优化优化设计的网站便于日常信息更新、维护、改版升级,便于获得和管理注册用户资源,有利于各种网络营销方法的应用,并且可以积累有价值的网络营销资源(如互换链接、互换广告等)。
1.2网站优化与SEO优化的关系网站优化包括了对用户体验优化(UE)、对搜索引擎优化(SE0)以及对网站运营维护的优化。 可见,网站优化设计并非只是SEO,SEO只是网站优化设计中的一部分,之所以将网站优化简单的等同于搜索引擎优化,是因为搜索引擎优化对网站优化推广的影响非常直接和明显。
事实上,没有搜索引擎,就没有SE0;但没有搜索引擎,网站优化也依然存在。 SEO是依存于搜索引擎的出现,是网络时代发展的产物;网站优化则偏重于“网站”的概念,本质是对网站进行完善,改良,让浏览者满意,即现在的用户体验(uE)。 随着互联网的发展,网站优化已经成为网站推广乃至网络营销的基础,并直接对SEO负责。 真正的网站优化设计不仅仅是SEO优化,应坚持用户导向而不是搜索引擎导向,这也是网站优化与搜索引擎优化的本质区别。
2、用户体验UE与SEO优化的关系
用户体验(uSeIExperience,简称uE或UX)是指用户访问一个网站时的全部体验感受,包括用户对网站的印象和切身感受等。 用户体验优化表现在以用户需求为导向,网站导航方便,网页下载速度尽可能快,网页布局合理并且适合保存、打印、转发,网站信息丰富、有效,有助于用户产生信任。 关于用户体验没有确切的标准,它随着网站的服务色彩与针对人群不同采取的方式也不同,比如针对小型商业网站有时浏览者仅仅需要能够快速的找到联系方式、或者准确的找到自己需求的产品资料、图片等等,这点仅仅需要网站的层次鲜明、样式美观大气、体现得当即可达到。
用户体验优化与搜索引擎优化本质上是一致的,搜索引擎的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑,用户友好度高的网页被视为高质量的网页,从而获得好的排名。 两者在引擎营销中有密不可分的关系,真正的白帽SEO技术应当从网站的用户体验出发,增进引擎友好性,再加以辅助链接,使网站在引擎推广中达到最佳效果。
3、以用户体验为中心结合SEO的网站布策略
3.1选择目标客户群建设一个营销型的网站,首先要选择好自己的目标受众,也就是目标客户群。
3.2关键词策略选择好目标受众,接下来就是关键词策略了。 对用户习惯的关键词、客户的网站、搜索引擎占有率和市场目标进行分析并建立关键词列表,这样结合SE0策略更有利于搜索引擎的搜索。
3.4提升用户友好性可是有了流量就够了吗?还要让这些来到网站的人对网站产生好感,对网站形成依赖,提升网站的用户友好性,之后流量才能转换为客户。
3.5会员注册量用户经常来了,但是还没有自己的数据库是不行的,所以还要让用户注册留下资料,形成自己的数据库,这样便于以后开展数据库营销或者关系营销。
3.6销售转化率数据库建完之后的任务就是达成销售了,网站的作用不仅仅是宣传产品,它最终的目的是销售产品。
3.7传播度建设也就是用户的口碑相传,如果上述几步都能达到的话,如果客户真的觉得不错,他会情不自禁的告诉自己身边的朋友的。
4、结语
好的网站应该具有良好的用户体验和转化率,这样才能充分发挥出网站的网络营销价值。 如果用户来到网站感觉不方便,那么即使网站在搜索引擎中有好的排名,也不会获得好的效果。 同样,网站推广也不是完全依赖于搜索引擎,而需要综合考虑各种相关因素。 因此,网站优化设计应该坚持以用户为导向的原则,实现对搜索引擎、用户体验和网站运营维护的全面优化。
众所周知,建立一个网站是需要管理和优化的。 有序的管理可以使网站稳定的运行和发展,有效的优化可以提升网站的用户体验度,获得更多人的关注,取得更好地盈利资本。 最近各大搜索引擎,特别是网络不断的更新算法并注重强调了用户体验度,很多的站长也不断的发表如何提升用户体验度等话题。 但是,遍观互联网,提升用户体验度这条道路,依然任重道远。 那么到底什么是网站的用户体验度呢?网络百科是这样解释的:用户体验度是指一个用户访问某个网站的体验效果,这个网站是否用户想看到的内容和是否带给用户一些有价值的内容。 这句话中有两个要点:用户想要看到的内容和带给用户有价值的内容。 那么我们在填充网站内容的时候就是从这两个方面来做。 现在你还觉得每日的伪原创、每日无关紧要的外链能给你的网站提升多少用户体验度吗?更何况,有些站长伪原创都不去写的。 对于我们做SEO的人来说,用户就是我们的上帝。 就好像我是开按摩店的,结果客户过来按摩比死了还难受,那以后谁还敢来呢?在互联网中,做不好用户体验是不能生存下去的。 不要一味的为了排名,忽视了SEO最初的目的。 用户体验是用户切身能够感受到的,跟那些长篇大论的外链方法、软文写法没有关系,那么用户体验包含哪些“感受”呢?下面我们来列举5条比较重要的因素。 1.网站的加载速度不必多说什么,谁也不愿意花更长的时间去等待一个还没访问过的网站。 这是提到用户体验的第一步,那么这个因素就告诉了我们站长在选择空间的时候,一定要长远考虑,不要为了节省那么一点点资金,而在这个地方栽跟头,不值得。 2.网站的美观程度谁都喜欢看美女,对于网站也不例外,更何况人都有审美疲劳,如果你的网站能够做到让用户眼中一亮,想必他一时半会是忘不了的,如果你的网站吸引不了眼球,也许竞争对手就跑你前面去啦!那么这个因素就告诉了站长,在设计页面的时候要注意背景颜色、文本颜色、甚至排版等等。 在设计的好看同时,做好人的视觉心里习惯,也是至关重要的。 3.死链接和链接的相关度加入用户读到一篇文章,感觉对自己挺有用,这时候看到你的文章最后又介绍了一篇相关连的文章,那么只要他不敢时间,90%他都会点进去的,这点就是用户体验度,但是当他点击词条链接的时候,突然出现“此页无法访问”,失望和失落的情绪涌上心头,所有的罪责都有可能怪罪到网站的头上。 所以这点因素就是告诫了广大站长,要做好404页面,并且提供用户更多相关性的知识,供给循环阅读,这也是一个转化率的问题。 4.引导性强的网站导航你的网站导航将直接影响着用户在你网站上的行踪,模糊不清的导航和出现错误的链接直接导致用户点击右上角,这是很简单也是很重要的一个步骤。 5.给自己当客户顾名思义,自己采用客户的身份来访问自己的网站看看是否达到自己的预期目的,是否出现不该出现的情况,出现了及时解决,没出现不带表网站万无一失。 “有病治病,无病强身”!用户体验当然是至关重要的,但是有的站长只知道喊口号,不能够将效果做到实际,这对网扎你的发展是不利的, 希望各位站长在了解理论知识后,多多实践,才能总结出属于自己的东西。
对于跨境电商( 网络营销 )来说,掌握 SEO 优化,你将不用花费任何一毛钱进行关键词营销,便可在想要的关键词搜寻上获得第一名的宝座。 这不仅减省了关键词营销的成本,更有机会带来极高的转换率。 然而,对于掌握 SEO 优化,每个人都有自己的一套理论,各家众说纷纭的情况下,TransBiz 为你整理出: 内容营销、关键词营销、网页优化,三个面向做探讨,希望能让各位读者的网页能迅速当上自己心中关键词搜寻的龙头。 SEO ****是什么?SEO 的英文是-Search Engine Optimization,按照字面上的意思也就是搜索引擎优化。 在谈论 SEO 之前,你必须先了解 『搜索引擎』 是怎么运作的。 在你理解了搜索引擎运作后,你就有机会推测出它的算法则,让自身网站在使用者经由搜索引擎、使用不同的关键词搜寻,在自然搜寻的情况下迅速窜升排名。 不过,我们不是 Google 或是 Yahoo 的工程师。 算法其实是根据消费者的搜寻偏好及科技的进步,透过人工智能、程序、语意分析、搜寻意图等,持续在改变的。 因此在这个阶段,你需要理解的会是:SEO是什么?为什么你需要做SEO?SEO能为你带来什么样的效益。 SEO****能为你带来什么样的效益?网站或是网页的SEO优化,对你而言最重要的意义应该要是 「提升能见度」 。 当你的网站或是网页在消费者输入相关关键词后能够在前面几个的搜寻结果(排名前5)被找到,那么也就代表着你有很高的机会被消费者注意到,进而才有可能带来点击进入你的网站,最后再根据你的网站体验、网页设计流程、网页内容,以决定是否能带来转换率。 找到你 —> 点击标题进入网站 —>流畅的网站体验与设计引导—> 成交!换成实体店面来解释的话,SEO的排名就像是你不必实际把店面开在最精华的地段(因为房租超贵)、花费高额的房租(下搜索引擎广告),也能让你像是把商店开在最精华的地段一般(因为消费者在Google相关数据的时候,透过关键词就能找到你)。 根据你不同的内容策略及关键词布局(看是要主攻搜寻量很大的关键词、长尾关键词、还是相关关键词等排列组合),每天将会有潜在的消费者路过你的虚拟店面(根据不同的关键词搜寻,找到你的网站,为你的网站带来自然搜寻结果下的流量)。 而要让你的网站根据消费者的意图、搜索引擎的演算方式读懂,达到网站能够在不下广告的情况下自带精准流量,你将会需要了解以下几个面向来做优化。
在早期的搜索引擎算法中,并不看重社群媒体的分享。 然而,随着社群媒体的兴起以及口碑营销,搜索引擎的算法渐渐拉高社群谋体分享的权重。 因此,在博客内容营销时,多与社群媒体做链接,并且达到提高读者分享文章于社群媒体的频率,将可有效的让你的网页在关键词搜寻中迅速窜升。
研究指出,拥有较多超链接指向的文章与高关键词搜寻的网站有高程度的相关。 善用超链接,与自身博客其他文章做延伸阅读导览,利用延伸阅读的效果,使各个文章间能互相加乘,达到综效。 然而,要注意的是,超链接所指向的网页必须同样是搜索引擎算法则下的优质文章,如果仅是无意义使用超链接,反而会被判定为无用垃圾讯息,降低关键词搜寻的排名。 而要特别注意的是,同一篇文章中,你不需要反复在同样的字词里面置入超链接。
试想,通篇文字的文章与图文并茂,甚至有影片的文章相比,哪个能引起读者更大的兴趣? 透过这样的逻辑,搜索引擎在算法则上也倾向寻找拥有更多图片和更多影片的文章,因为这代表了这些文章更有机会成为一篇优质文章。 此外,图片以及影片在插入时的附注(图说),也能提供关键词营销一个额外的出口,加速SEO优化。
关键词营销在 SEO 优化中占有举足轻重的地位,从选择关键词到埋放关键词都有许多要注意的地方,而这往往也是 SEO 优化的成败点。
挑选关键词就和要写出一篇好的博客营销一样,要先清楚自己的读者是谁?他们需要什么?透过这样的思考逻辑去推导他们可能会透过什么样的关键词去搜寻,去找到他们心中问题的答案。 比如,他们会用什么样的关键词做搜寻?他们为什么会用这些关键词来找相关的数据?他们可能是因为什么样的需求,而做了这样的关键词搜寻? 唯有找寻出潜在顾客的关键词搜寻,才能找出这些潜在顾客,藉此提高转换率。 找关键词除了自身经验及臆测外,最简单的,就是透过Google搜索引擎的下拉选单跟关联、来找搜寻这些字词的人,可能都在找什么。
此外,你也能搭配许多工具应用,例如-Google Ads (2018年4月,Google将AdWords改为Ads了)。 Google 关键词规划工具是Google在做广告投放时会使用到的一个重要功能,它能够告诉你心中所臆测的关键词在Google上的平均搜寻量,甚至能够找出与该关键词相关字词中,搜寻量较高的关键词去做推荐。 透过Google 关键词规划工具,你将可以挑选出属于自身博客内容营销、网站内容的关键词。
这边再顺手推荐一个免费小工具,特别是做跨境电商的你可以直接在Chrome浏览器上置入Keywords everywhere这个Plugin,你就可以在使用搜索引擎的时候,看到这个字的每月搜寻量、CPC(每次点击的广告费用/美元)以及竞争程度。
在SEO优化里,标题将直接影响关键词搜寻的排行,这点是非常肯定的。 为什么?因为使用者会从标题判读这个内容对他来说是否是他正在找的答案,或者有没有引起他的兴趣点击该网页所提供的内容。 因此,将自己选定的最佳关键词巧妙埋入标题里,是非常重要的(这对算法来说,权重是重的)。 此外,对于网页的Meta描述也可以适时的加入关键词,以达到被搜寻到的机率。 当然,你不能为了骗点击就挂羊头卖狗肉,长期下来不仅读者会对你的网站失去信任,Google对你网站的整体表现也会留下不良纪录(比如,消费者到你的网站以后,不到10秒钟就跳出网页)。
所谓的 Heading Tag 即是 HTML 语法中……等元素,用以强调该组关键词在文章中的重要性。 在 SEO 优化中,选定埋放 Heading Tag 的关键词是项非常重要的指标。 通常它应该要是一个网站首页的主要标题、主要内容、次要标题、次要内容以及页面选单,而网页或是博客文章也是同样的概念。 目前的研究皆指出虽然无法明确证明搜索引擎的算法会依照 Heading Tag 去做权重分配,然而关键词搜寻前端的网页与 Heading Tag 的使用有极高的相关性。 因此,将自己手中的关键词组依搜寻量及自身所抢占的程度去做重要性划分,选择最重要的关键词埋入中,并且依序埋放,可以有效提升关键词搜寻的排行。
排列出自己的关键词组合后,接着就是要适当地将关键词与博客内容营销巧妙做结合,将选定的关键词埋放进去。 在基本的搜索引擎算法中,会倾向寻找与关键词搜寻高度相关的网页,利用这项基本原理,埋入越多关键词将有助于提高网页的高度相关性。 然而,需要注意的是如果高度无意义重复使用关键词,此举将被搜索引擎判定为无效的垃圾讯息,并且直接严重的拉低关键词搜寻排名。 因此,有效又适当的埋放关键词是 SEO 优化的一项关键。
除了好的博客内容营销和关键词营销外,对于网站架构的优化也是 SEO 优化上十分重视的。 搜索引擎找寻网页的方法是算法,因此依循算法,让自身网站更方便算法读取,也就能随之提升关键词搜寻的排名。
在行动装置兴盛的情况下,网络的使用早已不限于计算机。 因此,搜索引擎的算法中也视网页是否有针对行动装置做优化为一项重要的指标。 在网页的设计架构中,计算机的网页设计是有别于行动装置的,而手机和平板之间又有些微差异。 因此,时常造成使用计算机能正常开启的网页换到行动装置上却无法顺利呈现的窘境。 而针对行动装置做过优化的网页在开启时,将随着不同的行动装置做网页呈现的改变,增加网页的易读性,也使的使用者更愿意于各种行动装置上阅览,在关键词搜寻的排行上自然也就会提升。
一般的小型企业如果要架设一个公司网站的成本,过去从10万到300万、500万,甚至千万都有可能,因为「客制化」总是比较贵,工程师看技术与能力以及复杂度,协助企业打造符合所需的网站架构及功能。 然而往往因为内部没有工程师,故在维护网站上时常会有这样的困扰:加一个功能就要好久、或者好多钱。 所以当你的网站建好以后,或许从10来多年,就都没有再做更新,或者每次都要找不同的厂商来盖网站又花好大一笔钱。 但其实现在已经有非常多成熟的电商网站平台、开店系统,能让企业直接套模板解决大部分网站功能的需求,小型企业只需要小额租用开店平台的系统,加上一个懂得如何做网站优化及更新系统的工程师,就可以把你的网站顾得好好的。 平台的工程师将会负责开发与设计新的功能,以提供给租用的使用者有最新、最方便的串接服务。 如此一来,不论是设计响应式网页(RWD)、要串Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API,都相对更方便快速。 当然,如果企业规模很大、整体的系统串接很复杂,那么还是要有很好的系统整合商或者内部的工程师来协助处理,网络上的资源所有的串接。 这边虽然有点叉开话题,但总之,你的网站是否能跟上消费者、使用者的习惯去做应变,将会是非常重要的!
URL 也就是指向自身网页的一个标签,许多人在架构网页时,会继续沿用原本由随机数码组成的网址名称。 然而,在搜索引擎的算法下,其较偏好拥有叙述性、永久性的网址名称,因为这代表了该网站可能拥有较高的质量。 以下方两个实际的例子看一下:…../k…./growth-by-crossborder-ecommerce/ 而前述由随机数码组成的网址容易被搜索引擎判定为一组浮动、可能随时更换的 URL,因此当用户输入关键词词时,可能就会被搜索引擎排除。 这也是为什么,在网页的重新导向上,建议使用 301 导向,而非 302 导向。 301 导向为永久性网页所常用的网页导向,而 302 导向则为浮动网页所使用。 如果自身网页误用 302 导向,也将使的网页被判定为浮动网页。 对华人世界来说,网址的名称设定有两种方式:中文和英文。 而目前就搜索引擎算法而言,并不会因为 URL 语言选择的不同,而对 SEO 造成影响。 不过需要注意的是,中文 URL 仅适用于台湾及中国,在其他地区则以「编码」呈现。 比如,在这篇文章的网址,我在我的搜索引擎上看到的网址是包含中文字词的
但是,当我将这个网址贴到像是facebook或是记事本等甚至在这篇文章里面,它将会自动被转化成百分比符号、英文字母以及数字的搭配组合如下: /b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E6%AF%94%E8%BC%83/ 也就是说,虽然以中文 URL 呈现便于华人记忆,但是对于其他地区而言却会因为编码问题而造成 URL 过于复杂,进而可能间接造成 SEO 自然搜寻下降。 因此,当你在设计网页的选定哪种 URL 时,要先考虑用户的区域性。 比如你的主要目标客群是使用日文、西班牙文、俄罗斯文、土耳其文⋯⋯,那你的网址是不是就要用当地的语言比较好?当然,你也可以选择统一使用英文,相对来说也会容易被全世界的消费者搜寻到。 或者,你在下关键词广告的时候可以使用当地的语言、页面跳转的时候根据使用者所在的地区给予不同语言的页面内容。 不过这已经有点太进阶了,网址的部分就先讲到这里。
在 SEO 优化中,网页的读取时间是决定关键词搜寻排名的一项重要因素。 如前述所言,搜索引擎有自身一套读取网站的算法,因此如果能按照搜索引擎所要求的方式做网页架构设计,可以有效增加网页读取时间。 在架构的设计上,除了由专业的 IT 人员进行设计外,也能搭配相关工具进行分析及优化,例如-Google Search Console。 Search Console 是 Google 的一项辅助工具,它能帮网页检查是否符合 Google 搜索引擎的算法,如果有错误发生也能明确指出错误所在,方便 IT 人员修复。 另外,随着 UI (User Interface) 和 UX (User Experience) 日益受到重视 ,对于 SEO 优化来说虽然并没有证实会直接的造成影响,但 TransBiz 认为透过 UI 和 UX 的概念去设计的网页将更能满足使用者的需要,自然而然也会带动关键词搜寻逐步提升。
— —(2018.09补充更新)— —
Google此次的更新,主要在于「提供重大生活决策的建议页面」(Your Money Your Life),包括教育、健康、财务、购屋等可能影响未来幸福或财务等生活决策时,提供建议的网站或是页面的权重调整。 调整的方向参考「E-A-T」Expertise(专业度)、Authority(权威度)、Trustworthy (信任度)。 根据想要称霸亚洲SEO SaaS的awoo详尽根据此次google算法调整的说明包括以下几点注意事项:
在一连串对于 SEO 优化的分析下,回归基本面,其实不外乎就是以用户为导向,做出一个优质、易读的网页。 而回归到用户喜好,才能提高关键词搜寻的排行,也才能随之带动转换率。 TransBiz 希望藉由这篇文章能让读者迅速掌握 SEO 优化,也能让读者思考要怎么做出一个使用者会喜欢的网页?怎么做出一个愿意让使用者消费的网页? 虽然Google算法的权重计算方式相对Facebook算法的调整已经趋于成熟,但科技的推陈出新,跟使用者习惯的方式转变,总是会不断有新的演算方式。 就像是你一定会发现在Google的搜寻结果有更多的复合式资料卡出现,像是你查电影、美食或直接出现餐厅,你查食谱会有知识小卡或是影片,甚至像是Siri, Alexa语音装置的口语化内容及搜寻也是未来的趋势,或是手机内建的推播功能,根据你平时浏览网站的足迹,直接推播给你你可能会有兴趣的内容。 不过,不管算法怎么改变,只要你抓住核心的理念: Think with Google, Tone to the customer 你也就能够更好地掌握优化诀窍,把你的SEO做好! 最后,总归一句:「以使用者为本,才是 SEO 优化最根本的算法则!」
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