深层解析流量分析：揭示网站和应用的成功秘诀 (流量解析功能主要分两大板块)

文章编号：39116 / 分类：行业资讯 / 更新时间：2024-12-13 20:37:48 / 浏览：次

流量分析是数字营销和产品开发中不可或缺的一部分。通过分析网站和应用的用户行为，企业可以获取宝贵的见解，了解用户需求、优化用户体验，并最终提高转化率和收入。

流量分析的主要组成部分

流量分析功能主要分两大板块：定量分析和定性分析。

定量分析

定量分析侧重于收集和分析有关用户行为的数字数据。常用的定量分析工具包括：

Google Analytics（谷歌分析） - 免费且功能强大的网站分析工具，可提供有关网站流量、来源、用户行为和转化率的数据。

产品运营——如何做产品的数据分析

什么是流量数据？为什么要做流量数据分析体系？又该怎样做流量数据分析体系呢？读懂这篇文章就够了。1.什么是流量数据流量数据主要以用户访问产品/页面时，从启动到使用产品等一系列的过程都会产生许多流量数据。流量数据定义为用户访问产品时/页面时产生的数据，需要企业通过数据采集来获取数据。2.为什么要做流量数据分析体系当前市面上居高不下的获客成本，对于新用户，可能仅打开一次app就流失。监测流量数据，诊断数据异常，改善业务逻辑，促进产品收益。3.怎样做流量数据分析体系用户访问产品/页面时，从启动到使用产品等一系列的过程都会产生许多流量数据。流量数据大都通过埋点上报产生，通过数据处理与加工形成质量高、易于分析的数据资产，经过数据分析为决策提供数据支持与洞见。3.1数据生产 3.1.1业务需求——埋点数据需求组里的DA同学收到的业务诉求常常是“期望能这个功能的使用情况”等，而此时如果仅给出一个功能使用uv、pv，是不够的，需要全方面的了解业务诉求，并将其抽象为埋点需求。面对“期望能这个功能的使用情况”业务需求时，需要了解：业务的短、中、长期战略，e.g.中长期战略为用户下沉；为什么上线这个功能；这个功能可能会影响其他功能。了解后，根据业务背景、需求、目的，将其抽象为“埋点需求”。业务的短、中、长期战略，e.g.中长期战略为用户下沉，用户下沉使用城市等级、收入金额等来划分；为什么上线这个功能：了解到是为了提高用户粘度，需要监测使用该功能的用户留存、活跃天数。并通过对比分析得到与其他功能的差异表现；这个功能可能会影响其他功能：获得与该功能可能相斥的功能点，监测数据表现，避免“业务预期外”的侵蚀现象；获取期望相辅的功能点，监测数据表现，避免“出乎意料”。 3.1.2埋点设计设计埋点需求前，需要了解下事件模型（who、when、where、how、what），基于事件模型全方面的刻画埋点。 3.1.2.1埋点要素 WHO：即谁参与了这个事件，唯一标识（设备/用户id），可以是匿名的设备id（idfa\idfv\android_id\imei\cookie）、也可以是后台生成的账户id（user_id,uid）、也可以是其他【唯一标识】。现在很多公司都有自己的唯一设备id（基于某个策略产生的唯一标识），e.g.阿里有OneId。埋点时，该参数通常使用业务所用的唯一id；在埋点设计文档中，如果没有特殊处理，无需特别声明。 WHEN：即这个事件发生的实际时间。该时间点尽可能精确，有利于行为路径分析行为排序，像神策会精确到毫秒。如果公司内已有数据统计sdk且该埋点使用，则无需特别说明。 WHERE：即事件发生的地点。可以通过ip地址解析国家、省份、城市；如果期望更细致的数据，如果住宅、商业区等，需要额外地理信息数据库来做匹配。地点信息和时间信息一样，是每一个行为事件都需要上报的信息，基本上会是统计sdk的预设字段，也无需特别说明。 HOW：即用户用某种方式做了这个事件，也可以理解为事件发生时的状态。这个包括的就比较多，可以是进入的渠道、跳转进来的上级页面、网络状态（wifi\4g\3g）、摄像头信息、屏幕信息（长x宽）等。而如使用的浏览器/使用的App，版本、操作系统类型、操作系统版本、进入的渠道等经常设置为“预设字段”，也无需特别说明。 WHAT：即用户做了什么，结合用户行为/操作以及业务所需的数据粒度，需要通过埋点尽可能详细的描述清楚行为，也是埋点设计文档最为重要的部分。如搜索（搜索关键字、搜索类型）、观看（观看类型、观看时长/进度、观看对象（视频id））、购买（商品名称、商品类型、购买数量、购买金额、付款方式）等等。 3.2.2.2埋点示例以“启动”事件、“播放”事件为例，设计埋点。 3.1.3埋点开发埋点在形式上，支持代码埋点、可视化埋点、全埋点。代码埋点时，可以客户端埋点，也可以服务端埋点；统计SDK，APPSDK、webSDK、小程序SDK、H5SDK等。可视化埋点、全埋点背后对应的是统计SDK针对“某些事件”的自动上报，埋点开发相关知识点可以查看历史文章。统计SDK是埋点开发提效的工具，填写需要上报的参数即可，统计SDK的格式大都基于事件模型，较为通用的事件模型可以参考神策分析。 3.1.4埋点测试验收埋点测试验收，需要从逻辑、数据两方面测试验收，以确保埋点的正确性、顺序性、完整性。正确性：确认数据是否上发，并检查上方数据内容格式是否与需求文档一致；顺序性：数据上报的顺序正确，间接性验证埋点代码的正确性；完整性：针对各场景均需要测试，确保不同来源、不同场景下均有数据上报。埋点平台通常均有针对性测试的模块，像umeng可以注册测试设备后，查看埋点的测试数据，埋点上线后也需要进一步观察数据是否有异常。3.2流量数据的加工 3.2.1数据质量的保障经过数据处理的埋点数据，需要保障完整性、准确性、一致性、及时性。完整性：完整性是指数据的记录和信息是否完整，是否存在数据缺失情况，是数据质量最基础的保障；准确性：指数据中记录的信息和数据是否准确、是否存在异常或者错误的信息；一致性：指在多处数据记录中，数据一致；及时性：保障数据的及时产出才能体现数据的价值。 3.2.2数据模型有了埋点数据，通过数据处理，该过程就不详细讲了。数据标准化后，通常会存在于三张表：事件表；用户属性表；目标对象表（三张表仅是按照使用表的目的而言，为了提高查询效率等，通常会将三张表按照事件过程再拆分）。基于这三张表的查询模型，将可以支持一般数据量级的各种分析模型，超大数据量下查询速度会降低，如需提高查询速度，则需要通过存储换查询，例如将高频查询结果进行缓存、设置数据加速等。事件表：每条记录描述一个用户在某个时间点、某个地方、以某种方式完成某个具体的事件；用户属性表：主体为用户，每一个用户有一条记录，属性包括了用户属性（包括平台、网络、服务商、手机型号、地域等等自然属性；也包括用户等级、是否为大V等非自然属性），通过用户可以关联到事件表分析。目标对象表：主体为目标对象，目标对象通常是一个业务的主要载体，比如短视频APP，目标对象为视频（id），通过目标对象可以关联事件表分析。3.3流量数据的应用 3.3.1常用流量分析 3.3.1.1事件分析事件分析法常用语研究某行为事件的发生对产品价值的影响以及影响程度，通过研究与事件相关的所有因素来分析用户行为事件变化的原因。在日常工作中，运营、市场、产品、数据分析师等不同角色的业务同学，常常根据实际工作情况关注不同的事件、以及事件对应的指标。例如：上周来自北京的用户拍摄视频的去重用户数是多少？事件分析是围绕事件表而来的。描述的是一个用户在某个时间点、某个地方、以某种方式完成某个具体的事件。 3.3.1.2漏斗分析漏斗分析重在过程，现代营销观念也认为控制了过程就控制了结果。漏斗分析是流程分析，它能够反应从起点至终点各阶段用户转化情况。狭义上是以用户为单位将步骤串联起来，进入后续步骤的用户，一定是完成了该漏斗前序步骤。广义上的漏斗分析，仅仅是用漏斗这种形态来描述，即将液体从大口导入，从小口漏出。例如一款游戏产品用户从激活到购买皮肤：激活app、注册账号、进入游戏、玩游戏、购买皮肤。漏斗分析应用：（1）全流程监控转化过程：对于业务流程相对规范、周期较长、环节较多的流程分析，能够直观地发现问题。多维度切分找到低转化的问题点——这里以广告的点击，因而关注“广告的曝光->点击”的漏斗分析。（2）通过对比不同渠道的该漏斗过程，可以找到最佳投放广告的渠道：如下图展示可以看到baidu的总体转化率高于全部6个点，明显优质。当然实际的场景中，还需要结合更多的价值衡量标准来筛选优质渠道。（3）对比分析不同用户群体的漏斗，从差异角度找优化点。这里以新增用户的关键行为转化过程为例，通过漏斗分析找到用户群体的差异性，再根据差异性做更细粒度的引导。关键行为的转化漏斗如下“启动app->登录->进入直播间->直播互动->送礼物”，通过对比查看不同国家，发现中国与总体在后两个转化中差异大于1%，尤其是在进入直播间->直播互动，当然差异的背后还可以进一步的洞察，更好的利用这个差异点。 3.3.1.3留存分析留存分析是一种用来分析用户参与情况的分析模型，考察进行初始行为的用户中有多少人会进行后续行为，能有效衡量产品对用户价值。通过留存分析，延长用户的生命周期，增加每一个用户生命周期价值。针对新用户，可以描述出由不文明的那个的用户转化为活跃用户、稳定用户、忠诚用户的过程。留存分析可以：（1）了解新用户的同期群上周上线了新版本，目的是提升新用户留存，通过对比上线前的同期群留存表现，发现新版本没有明显变好。（2）找到目标用户长期留存的用户是忠实度较高的用户，反过来可以结合用户属性分析得到“什么样”的用户，自身留存较好。（3）找到用户视角的产品核心价值同一批用户，通过什么样的行为后，留存提升了。留存分析在衡量用户粘度的时候，还需要结合用户访问天数（一定周期内），留存相同的工具型、内容型产品，通常工具型的用户访问天数低于内容型的。 3.3.1.4路径分析 app日志按照用户的使用过程、使用频率，可以呈现出“明确的”用户现存路径。通过路径的指标表现，发现路径问题，使用户尽可能短路径体验到产品核心价值。路径分析可以：（1）在路径分析中，常常会发现产品/运营设计之外的使用路径，尤其是发生在大型产品上。产品、运营均清楚自己负责的模块，与其他模块的配合协作过程较模糊，甚至不清晰。此时的第一反应是“用户的真实操作是这样么？怎么会，超出了我当前自己产品的认知”。基于事件的事序数据展示，将能够解决这个问题。（2）多维度切分找到关键路径上的用户群体：如上发生A->B路径的用户有谁？他们在对应时间点是如何使用产品的，是在怎样的网络条件下？（3）此外，路径分析还可以用来展示用户流向，操作A行为的用户中有多少流失了，又有多少操作了其他行为，其他行为的占比达致为多少？ 3.3.2报表流量数据多以报表形式展示。清晰的展示展示关键数据，完整的描述数据故事，往往对看板制作有较高要求。流量数据具有标准的数据结构，这有助于提高流量数据看板制作的效率——通过沉淀常用数据数据分析模型的图表，快速形成看板。 3.3.3行为标签行为标签数据是用户画像、用户分群的基础数据，而流量数据是行为标签的主要数据来源。行为标签由于处理方式不同，分为以下几种：事实标签：通常也称为规则标签，是基于用户行为数据和规则产生的标签，e.g.无效用户—“APP启动后没有使用核心功能”；新增用户—“7日内的新增”；模型标签：是通过数据模型得到的标签，e.g.消费能力高；预测标签：和模型标签一样，也是通过模型得到，但不同的是预测标签是对未来的预估，e.g.潜在流失用户。

定向流量的意义与应用解析定向流量的概念

在互联网时代，流量成为了数字化经济时代最重要的资源之一。然而，仅仅追求大规模的流量并不一定能带来商业价值的最大化。为了更好地满足不同用户需求和提高广告投放效果，定向流量成为了企业关注的焦点。本文将深入解析定向流量的意义、特点和应用，并探讨其在数字营销领域的重要性。

1.定向流量的定义及背景：通过定向技术来将具有购买倾向的目标用户引导到网站或应用，是一种精准的数字营销方式。在信息爆炸的时代背景下，定向流量能够帮助企业降低广告成本并提高转化率。

2.定向流量的特点：通过用户画像、兴趣标签、行为数据等信息，可以对用户进行精准分析和分类，从而实现定向流量的精准投放。与传统广告相比，定向流量具有高度的个性化和针对性。

3.定向流量的优势：通过定向流量可以更好地满足用户需求，提高用户体验，增加用户转化率。同时，定向流量还能够帮助企业有效降低广告成本，提高投放效果和ROI。

4.定向流量的应用场景：定向流量不仅广泛应用于电商行业，还可以在新闻媒体、社交网络、搜索引擎等各个领域得到应用。不同行业可以根据自身特点和目标用户进行精准的定向流量投放。

5.用户画像在定向流量中的作用：通过对用户的基本信息、兴趣偏好、消费行为等进行画像，可以更好地了解目标用户的需求和购买倾向，从而实现精准的定向流量投放。

6.兴趣标签在定向流量中的应用：通过对用户的浏览历史、点击行为等数据进行分析，可以给用户打上相关的兴趣标签，从而实现对具有相似兴趣的用户进行定向流量投放。

7.行为数据在定向流量中的应用：通过对用户在网站或应用中的行为数据进行分析，可以了解用户的购买习惯、访问频率等信息，从而更好地实现定向流量的投放和精准营销。

8.定向流量对企业的益处：定向流量能够帮助企业精准找到目标用户，提高广告投放效果，增加用户转化率，从而实现企业的营销目标和盈利最大化。

9.定向流量与用户隐私保护：在实现定向流量的同时，企业也需要合理处理用户隐私保护问题，保障用户的个人信息安全，遵守相关法律法规和道德规范。

10.定向流量的技术手段：定向流量离不开先进的技术手段，如机器学习、大数据分析、人工智能等，通过这些技术手段可以更好地实现用户画像和精准投放。

11.定向流量的挑战与前景：尽管定向流量在数字营销领域有着广阔的应用前景，但也面临着数据质量、技术复杂性、用户隐私等挑战，需要企业持续创新和优化。

12.定向流量的成功案例：通过介绍一些成功的定向流量案例，可以更好地展示定向流量在不同行业和企业中的应用效果，为其他企业提供借鉴和参考。

13.定向流量的发展趋势：随着技术的不断进步和用户需求的变化，定向流量将会越来越精准和个性化，同时也将与其他数字营销方式进行更好的结合。

14.定向流量的实施策略：企业在实施定向流量时需要制定合适的策略和规划，包括目标用户分析、投放渠道选择、广告内容创作等方面。

15.定向流量作为一种精准的数字营销方式，对于提高广告投放效果和用户转化率具有重要意义。企业应充分了解定向流量的意义、特点和应用，灵活运用定向流量技术来实现商业价值的最大化。

定向流量的重要性与应用

随着互联网技术的发展和智能手机的普及，网络广告已经成为了市场营销的重要手段之一。而定向流量作为一种精准投放策略，对于提升广告效果具有重要意义。本文将详细介绍定向流量的概念、重要性以及应用方法，帮助广告从业者更好地理解和利用定向流量进行广告投放。

第一段定向流量的定义和特点

定向流量是指根据广告主预先设定的目标受众特征，在互联网平台上进行精准投放的一种广告策略。通过利用用户数据分析和人群画像技术，将广告精准地传递给目标受众，以提高广告点击率和转化率。

第二段定向流量的重要性

定向流量的重要性在于，它能够减少资源浪费，提高广告的投放效果。通过将广告投放给对该产品或服务感兴趣的潜在客户，可以大大增加广告的转化率，提升品牌知名度和销售业绩。

第三段定向流量的应用场景

定向流量广告可应用于各个行业，例如电商、旅游、餐饮等。通过在互联网平台上选择相关的定向条件，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，可以将广告精准地推送给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。

第四段定向流量的投放策略

在进行定向流量广告投放时，需要合理选择投放的平台和渠道。根据产品或服务的特点和目标受众的特征，选择合适的互联网平台，如搜索引擎、社交媒体等，并结合用户画像技术进行广告定向推送。

第五段利用数据分析优化投放策略

通过对用户行为数据进行分析，可以了解用户的兴趣和偏好，进一步优化广告投放策略。根据用户的浏览历史和购买记录，将广告精准地投放给感兴趣的目标受众。

第六段定向流量广告效果评估方法

为了评估定向流量广告的效果，可以利用广告数据分析工具进行数据监测和分析。通过监测广告的点击率、转化率和ROI等指标，可以评估广告的投放效果，并进行进一步优化。

第七段定向流量的挑战和解决方法

虽然定向流量广告具有很多优势，但也存在一些挑战，如受众数据的准确性和隐私保护等问题。为了解决这些问题，需要加强数据安全管理和与用户的沟通，确保广告投放的合规性和可信度。

第八段定向流量与用户体验的平衡

在进行定向流量广告投放时，需要注意保持用户体验的平衡。过度的广告推送可能会引起用户的不适和厌烦，因此需要合理控制广告投放频次和形式，确保用户体验不受到过度干扰。

第九段定向流量与品牌建设的关系

定向流量广告对于品牌建设也具有重要作用。通过定向流量广告投放给目标受众，可以提高品牌知名度和认知度，增加品牌的曝光率，并最终增加用户对品牌的信任和忠诚度。

第十段定向流量的发展趋势

随着技术的不断进步和市场需求的变化，定向流量广告也在不断发展。未来，定向流量广告将更加精细化和个性化，利用人工智能和大数据技术，实现更精准的广告投放。

第十一段案例分析：定向流量广告的成功实践

通过具体案例的分析，可以更好地理解定向流量广告的实际应用。某电商平台通过定向流量广告投放，成功吸引了大量潜在客户，并增加了销售额。

第十二段定向流量广告的成本控制

虽然定向流量广告能够提高广告效果，但也需要一定的投入成本。广告从业者需要合理控制投放预算，通过对广告效果的监测和分析，调整投放策略，提高广告的投入产出比。

第十三段如何选择合适的定向流量广告服务商

在选择定向流量广告服务商时，需要考虑其平台的覆盖范围、数据分析能力和服务质量等因素。通过与服务商的沟通和合作，可以提高广告投放的效果和ROI。

第十四段定向流量广告的局限性与发展空间

虽然定向流量广告具有很多优势，但也存在一定的局限性。某些目标受众可能会有意识地避开广告，或者用户数据不够准确等。未来，通过技术的进一步创新和应用，定向流量广告仍有较大的发展空间。

定向流量作为一种精准投放策略，在广告投放中具有重要意义。通过利用用户数据分析和人群画像技术，将广告精准地传递给目标受众，可以提高广告的点击率和转化率。然而，在使用定向流量广告时需要注意保持用户体验的平衡，并合理控制投放成本。未来，随着技术的发展，定向流量广告有望实现更精细化和个性化的投放，为广告主带来更好的效果。

企业网站优化需要做好哪些方面？

上海乐道科技网站优化初期学习简谈，另乐道网站上有相关文章可参考学习1）、关键词分析（也叫关键词定位）：这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。 2）、网站架构分析：网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化，网站设计的语言最好采好DIV+CSS样式，代码很有层次和简洁。 3）、与搜索引擎对话：向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。通过 domain:你的域名或者link:你的域名，知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。 4）、网站目录和页面优化：SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量，长尾关键词采用内页优化。 5）、内容发布和链接布置：搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程，每天更新的时间段，发布文章内容的原创性高，是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接和站外链链的战役也是这个时候展开。 6）、高质量的友情链接：建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。 7）、建立网站地图SiteMap：根据自己的网站结构，制作网站地图，让你的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。 8）、网站流量分析：网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。以上是上海乐道科技网站优化时一直坚持在做的工作，SEO贵在坚持不懈去做，在好的方法你如不坚持每天去做，也是没法做到好的排名。文字有限，你可以针对每一条在具体去网络了解学习下或去乐道网站上看看，上面有很多关于SEO的优秀文章。

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