基于意图的关键词研究：满足用户搜索需求 (基于意图的网络)

文章编号：38306 / 分类：行业资讯 / 更新时间：2024-12-13 15:47:24 / 浏览：次

在当今的数字世界中，关键词研究对于企业在网上取得成功至关重要。传统的方法不再足以满足不断变化的用户搜索行为。

基于意图的关键词研究是一种创新方法，它着重于理解用户搜索背后的意图或目标。通过采用这种方法，企业可以识别出更相关、更可行的关键词，从而产生更好的搜索结果和转化率。

理解用户搜索意图

搜索意图是指用户在进行特定搜索查询时所希望实现的目标。这可能包括：

导航：用户正在寻找特定网站或内容。
信息：用户正在寻找有关特定主题或问题的答案。
交易：用户正在寻找购买或预订东西。
商业：用户正在进行比较或研究品牌或产品。

确定用户搜索意图至关重要，因为它可以指导您进行关键词研究并选择最有效的关键词。

基于意图的关键词研究步骤

进行基于意图的关键词研究涉及以下步骤：

1. 识别目标受众

明确您的目标受众及其搜索习惯至关重要。考虑他们的年龄、位置、兴趣和搜索历史记录。

2. 头脑风暴关键词

根据您的目标受众，头脑风暴与他们搜索意图相关的关键词。使用关键词工具，例如 Google 关键词规划师或 SEMrush，以查找其他相关关键词。

3. 分析搜索结果

分析您目标关键词的搜索结果，以了解用户正在搜索的内容。寻找相关内容、受欢迎程度和竞争程度。

4. 细分关键词组

根据搜索意图将关键词分组。例如，导航性关键词、信息性关键词、交易性关键词和商业性关键词。

5. 优先考虑关键词

根据相关性、搜索量、竞争程度和转化潜力优先考虑关键词。使用关键词难度工具，例如 Ahrefs 或 Moz，以评估关键词的竞争程度。

基于意图的关键词研究的优势

基于意图的关键词研究提供了以下优势：

更高的相关性：它可以识别出与用户搜索意图高度相关的关键词，从而提高内容和搜索结果的相关性。
更高的转化率：通过选择转化潜力高的关键词，您可以吸引更有可能采取行动的用户。
降低的竞争：通过关注利基关键词组，您可以降低与竞争对手竞争热门关键词的风险。
改善了用户体验：基于意图的关键词研究可以帮助您创建满足用户需求的内容，从而改善用户体验。

基于意图的关键词研究工具

有许多工具可帮助您进行基于意图的关键词研究，包括：

Google 关键词规划师
SEMrush
Ahrefs
Moz
Surfer SEO

结论

基于意图的关键词研究对于现代关键词研究至关重要。通过了解用户搜索背后的意图，您可以选择更相关、更有效和竞争力较低的关键词。这将有助于您提高搜索可见性、产生更多合格的流量并增加转化率。

字节跳动进军汽车云业务追赶腾讯

字节跳动进军汽车云业务追赶腾讯，字节跳动B端业务在汽车领域的首个动作，即组建车联网团队。互联网巨头腾讯和阿里都有类似的车联方案推出，字节跳动进军汽车云业务追赶腾讯。

字节跳动进军汽车云业务追赶腾讯1

字节跳动近期推出了汽车云业务，已从亚马逊云和京东云等公司招募人员，负责推进该项目。同时，字节也开始与一家新造车和货运自动驾驶公司等洽谈“智驾云”的项目合作。

据36氪了解，字节的汽车云提供三大服务：IaaS（Infrastructure as a Service，基础设施即服务），即火山引擎公有云，包括计算、网络、存储三大能力；paas，即火山引擎-自动驾驶云服务，包括仿真平台、数据标注、图像渲染、数据拆包等能力；SaaS，包括服务管理、车辆管理、售后数据、生产数据等能力。

对于上述信息，字节跳动向36氪表示：不予置评，请以官方信息为准。

今年6月，《晚点latepost》曾报道，字节跳动推出云计算IaaS服务。而从汽车云的业务规划来看，字节已经面向汽车行业，推出一个完整的垂直行业云方案。

进军汽车云，或是字节在推动云业务背景下的一个重大尝试。消息人士透露，在字节跳动最近的5年商业规划中，汽车云也被写入其中，并分为2个阶段推进。

第一阶段，2021-2022年，字节将以增量云业务切入点，包括车联网云（车联网运营、场景引擎）；自动驾驶云（数据标注、高性价比的GPU集群等）；商务策略“带云”，火山车娱（年费模式＋云）、广告带云。

而在2023 - 2025年，字节的目标是逐步实现客户云业务覆盖率过半，“整体营收追赶腾讯”。

智能汽车浪潮下，华为、腾讯、网络等科技巨头，都在角逐汽车云市场，华为有“八爪鱼”项目，腾讯也有主打仿真技术的汽车云业务。字节跳动也意识到进军汽车云市场较晚，因此其策略是，前期并不看中营收额，而是看云业务覆盖量。

去年9月，36氪曾独家报道，字节跳动B端业务在汽车领域的首个动作，即组建车联网团队。据消息人士透露，该团队研发人员目前已有50人左右，分部在北京和上海，也已经推出“火山车娱”车联网应用。

据介绍，“火山车娱”集成了整个字节系的内容生态，包括抖音短视频、西瓜视频、今日头条的新闻资讯等，还可以通过AI文字转语音TTS的技术，自动转化成语音播放出来。 “火山车娱”也已经与吉利和长安等车企达成了装车合作。

知情人士告诉36氪，目前“火山车娱”的装机量已经超过10万台，但是相比于拥有数亿级活跃用户的抖音，“火山车娱”的DAU（日活跃用户数）只有数千个。

字节车联产品的境遇并非特例，互联网巨头腾讯和阿里都有类似的车联方案推出，如腾讯的TAI车联网方案，阿里巴巴旗下的斑马网络。除了为科技公司赚取研发和装机授权费，这些车联网产品还都承载着将科技公司的内容和服务生态上车，打通更多流量入口的使命。

但进展并不顺利。最早一批搭载车载微信的理想汽车，已经搁置这个应用，将其放进应用商店，供用户自行下载。 “我们从后台的数据能看到，用户对车载微信的接受度不高，所以就把选择权交给用户了。 ”理想汽车人士告诉36氪。而斑马网络的主要订单也大都来自其股东上汽集团。

除了将字节系服务上车，字节车联网团队也曾有过造车想法，负责部门为其早前收购的锤子科技团队成员，但在今年6月字节造车传闻喧嚣直上时，张一鸣与车联网部门开会，明确提出“不造车”。

而相比车联网和造车，云业务或许是一块确定性更高的市场。车企在智能化转型当中，对数据中心和数据平台的需求更为明确。但同样，也需要各家云服务公司比拼基础技术能力。而字节跳动也在借助投资完善其技术储备。

消息人士向36氪透露，字节跳动汽车云当中的场景和仿真能力就来自轻舟智航。后者是一家具有谷歌Waymo成员背景的自动驾驶公司，今年3月，字节跳动参与了轻舟智航数千万美元A轮次融资。

字节跳动也在与上汽旗下的高精地图公司中海庭洽谈合作，“中海庭的诉求是，引入字节的战略投资，或者双方成立合资公司。”

在2C领域，字节跳动成就显著，拥有数亿月活用户的明星产品今日头条与抖音，但在2B领域，动作较慢。 2017年，字节开始试水to B，主要给国产手机厂商的内置浏览器输出推荐算法和内容。 2020年6月，字节推出火山引擎，依托字节跳动的大数据、人工智能等技术能力，提供技术产品与解决方案。此外，字节主要的to B布局还包括2019年推出的企业级协同办公工具飞书等。

云设施显然是不容错过的下一个大市场。市场研究公司Canalys发布中国云计算市场2021年第二季度报告显示，中国的云基础设施市场在2021年第二季度增长了54%，达到66亿美元。数字化转型、人工智能等产业驱动下，需求依然强劲。

字节跳动似乎也做好了进场角逐的准备，该公司企业合作与解决方案部门负责人肖默在近期工作文档写道，“以终为始，全力做云”。

字节跳动进军汽车云业务追赶腾讯2

9月26日下午消息，近日，在字节跳动巨量引擎搜索大会上，巨量引擎商业产品负责人周盛、抖音搜索产品负责人赵绚解读了字节跳动对于新搜索的.定义和搜索业务的产品逻辑，以及新搜索的商业价值。

新搜索下，用户意图更主动、精确

“提到今日头条和抖音，大家可能首先想到的都是推荐的分发机制。在推荐机制下，很多时效性的热点内容很容易在平台上爆发出来。而我们发现，用户还有另一方面的需求。 ”

赵绚表示，用户会在平台上搜索，表达更加主动、精确的意图；同时，用户需要解决一些非热点类的问题，而这些需求和内容，也通常具有长期沉淀的价值。基于用户的需求，字节跳动希望构建一个更加多元稳定的内容生态：通过推荐和搜索的双向内容分发，让爆款内容和长效内容都能在平台上生产和沉淀。

赵绚提到一组数据：打开App30秒以后，有超过57%的用户，搜索前的动作是浏览。 “我们把这个现象叫做‘看后搜’，也符合前面所说的行业趋势，用户的确更喜欢‘边看边搜’了。 ”

基于此，字节跳动把“新搜索”定义为：内容激发，视频搜索，和看后搜。今日头条创造“随看随搜”的环境；抖音提供“边刷边搜”的体验。

赵绚提到这几年来搜索的几点变化：

首先，大家搜索的内容越来越具体，搜索词越来越长。以前可能平均搜5个字，现在平均搜7个字，这意味着用户来搜索的不是泛泛的需求，而是来解决更精准的问题；

其次，大家搜索的长效内容越来越多了。以前可能搜热点比较多，现在更多再搜一些“怎么做”这样的问题；

此外，大家搜索的内容更广泛了，高中低频词的分布更加均匀了。

“我们对于用户搜索内容的高中低频有一个界定，比如一个月搜索30次的词，一定是搜索的高频词；5-7天才搜一次的词，就低频一些。这些词的分布越均匀，说明用户搜索的需求更多元，生态更成熟。 ”赵绚表示。

部分视频搜索广告转化率40%将撬动更大商业增长空间

周盛提到，新搜索有几个显著的特点：

第一，新的搜索不止于刚需工具，丰富的内容搜索形式和结果，最大程度拓宽了用户好奇心的边界；

第二，新的搜索不仅限于单一平台，而是呈现出更多元的趋势，知识平台、短视频平台、垂直媒体等多元搜索平台可以愈发共融共生；

第三，新的搜索不再是让用户即搜即走，只有兴趣才能激发兴趣，随看随搜，边看边搜成为新的搜索趋势。

极光调研数据显示，巨量引擎的搜索人群年龄更多集中在26-35岁，他们中的68%月收入超过了1万元。周盛透露，平台内投放图文和视频搜索广告，相比于只投放图文搜索广告，转化率能够提升2.5倍；视频搜索在转化效率上更加高效，以搜索品牌词的场景为例，视频搜索转化可达到40%。

对于搜索未来的发展方向，赵绚认为主要有三点：

第一、优化电商搜索的体验，让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到” ；

第二、做好热点场景的探索，比如在热点、合集、话题等场景上，做更好的交互；

第三、做好本地和生活服务，对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。

大会上，字节跳动方面提到了“新搜索”的营销红利，搜索带来的流量价值将撬动更大的商业增长空间。巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示，巨量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值，帮助品牌做好内容生态下的收口、活动的引流和品牌资产的深度沉淀，满足品牌品宣、转化、经营的需求。

yandex搜什么关键词

在Yandex搜索引擎中，用户应该搜索与他们需求直接相关的关键词。 Yandex，作为俄罗斯最大的搜索引擎，与Google类似，通过输入特定的关键词来帮助用户找到他们需要的信息。关键词的选择直接决定了搜索结果的准确性和相关性。例如，如果用户想要了解关于“莫斯科旅游景点”的信息，他们应该在Yandex搜索栏中输入“莫斯科旅游景点”或者更具体的关键词，如“莫斯科红场”、“莫斯科克里姆林宫”等。这些关键词能够直接反映出用户的搜索意图，帮助Yandex算法更精确地提供相关信息。此外，为了提高搜索效率，用户还可以利用一些搜索技巧，比如使用引号来搜索完整的句子或短语，使用加号来包含某个词，或者使用减号来排除某个词。这些技巧可以帮助用户更快速地找到他们需要的内容，尤其是在处理复杂或模糊的搜索请求时。总的来说，Yandex搜索引擎中的关键词选择应该基于用户的需求和搜索意图，结合具体的搜索技巧和策略，以达到最佳的搜索效果。不同的关键词可能会导致截然不同的搜索结果，因此用户需要仔细考虑他们的搜索词，以确保能够找到最符合他们需求的信息。