文章编号：38216 / 分类：行业资讯 / 更新时间：2024-12-13 15:09:32 / 浏览：次

在当今竞争激烈的移动互联网环境中，微信公众号已成为企业和组织获取用户、建立品牌、实现商业变现的重要渠道。随着公众号数量的激增，公众号运营者面临着越来越大的获取用户和提升用户活跃度的挑战。

裂变增长成为公众号运营者突破困境的有效手段。裂变增长是指通过现有用户的自发传播，吸引新用户关注并进行后续转化，从而实现用户数量指数级增长的过程。本文将分享公众号裂变增长的实战攻略，重点探讨提升转化率的引爆点。

一、裂变增长实战流程

公众号裂变增长通常遵循以下流程：

和转化率。

2. 打造高价值海报

裂变海报是吸引用户参与活动的窗口。设计高价值海报，包括清晰的活动目标、简洁有力的文案、吸引人的视觉元素，能够有效提升海报的点击率和转化率。

3. 设置诱人的激励机制

诱人的激励机制能够激发用户参与活动的积极性。可以设置关注有礼、分享有礼、裂变有礼等多种激励形式，提升用户转化率。

4. 优化裂变流程

简化裂变流程，减少用户参与活动时的障碍。例如，使用微信一键关注按钮，减少用户关注公众号的步骤，提升转化效率。

5. 提供优质内容

裂变活动后，向用户提供优质内容，满足他们的需求，增强用户黏性，提升二次转化的可能性。

6. 持续优化裂变策略

裂变增长是一个持续的过程，需要不断优化裂变策略。通过数据分析，找出活动中的问题点，及时调整策略，提升转化率。

三、成功案例

以下是一些公众号裂变增长的成功案例：

• 网易严选：通过裂变活动，网易严选公众号关注人数暴增，提升了品牌知名度和销售额。
• Keep：Keep通过"运动挑战赛"等裂变活动，吸引了大量用户关注，提升了用户活跃度和付费转化率。
• 樊登读书：樊登读书通过"赠送课程"等裂变活动，迅速扩大用户规模，成为知识付费领域的领军品牌。

四、结语

公众号裂变增长是一门科学，需要运营者不断学习和实践。通过精准定位目标用户、打造高价值海报、设置诱人的激励机制、优化裂变流程、提供优质内容、持续优化裂变策略等手段，公众号运营者可以提升转化率，实现用户数量的指数级增长。

希望本文的分享能够帮助公众号运营者提升裂变增长能力，打造高影响力公众号，实现商业成功。

---

私域运营要怎么做？

私域流量吵陪是什么？ 胡猛夫 为什么私域流量火了?电商人必学的如何搭建自己的私域流量池，之前没有做，现在来做还为时不晚。 现在都是2021中了，做电商你会发现流量获取越来越难，如果你有私域流量会是什么样的结果？今天就来谈谈私域流量的相关话题。 私域流量是什么？读懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：淘宝、网络、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户的渠道，被称为流量池。 私域流量是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道，比如：自媒体、用户群、微信号等。 为什么“私域流量”突然火了？ 自二零一八年提出“私域流量”以来，私域流量在营销圈里迅速流行开来，已成为二零二零年的热门词汇。 私域流量火爆背后的原因是什么？毫无疑问，“引爆点”是公域流量红利的消失。 在过去十年当中，用户红利从电脑端转向移动端，从线下到线上，从中心城市到三四线城市，从新闻视频到网红主播，流量成本越来越高，这使得转化变得越来越困难，流量红利几乎消失。 企业营销进入了一个由局碰岁增量竞争向存量竞争的时代。 在存量竞争的当下，发掘老用户/人脉圈的潜在价值已经成为许多公司的共识，这也是私域流量泛滥的原因。 从营销本质看，企业需要获得尽可能多、尽可能精确的流量。 获取流量分为线上和线下。 想要获得更多的网络流量就意味着更多的广告投放，而获得更多的流量就意味着我要出价最好的关键字最好的广告位，但是在这背后有个问题，流量不等于留量，基本上没有办法再给品牌重复使用，这无一例外地导致了获客成本越来越高。 能否帮助企业找到第二条流量曲线，从而发掘新的精确流量？有一种流量自带信任属性，而且还可以反复的链接，也可以实现在线交易实现不断的裂变，源源不断地带来新的流量。 这种依托于人的新型流量就是私域流量。 在私域流量时代，每个人都是一块小小的流量池，每个人的朋友圈都是企业自然广告牌，每个人本质上都是一个超级导购。 在人类属性中，人是有温度的；在社交属性中，人自带社交的属性，自带信任属性。 私域流量基于人的信任和口碑，把人作为获取流量的动力，带来大量线索的同时，将极大的缩短业务人员从见面到跟进再到客户成交的全流程。 传统的方式，从来没有脱离过漏斗式的营销模型 传统的营销方式，广告也好电销陌拜也罢，他们都不是基于人去获取流量。 即使通过巨额广告获取了很多的线索，到最后销售还是以一个陌生人的身份去从0-1建立信任，筛选客户完成成交。 说到底，传统的方式从来没有脱离过漏斗式的营销模型。 当传统营销模式面临在获客-流量-转化-复购-触达越来越难的背景下,我们认为,基于人口碑传播的私域流量营销才是更高效更低成本的获取线索的渠道。 私域流量天然依托在每个人身上，企业能够调动的人越多，私域流量池也就越大，这些人就是企业的“合伙人”基于口碑+利益,企业可以大规模发展“合伙人” 每个员工和伙伴客户都是私域流量的入口,他们都是潜在的KOC,如果把每个员工的流量都充分利用起来,进行全民营销,那就是低成本构建企业私域流量池的最好方式。 如果平均每个员工有2000个微信好友,那么一个10人的小微企业就可以影响2万个好友;一个100人的中型公司,可以影响20万个好友;一个1000人的大型企业,可以影响200万个好友。 如果要通过传统广告影响200万人,需要付出多少成本?以线上为例,国内目前主流的移动CPM(每千次曝光)价格已经超过了180元,要实现200万人次的曝光,企业所需支付的成本高达36万元!而且,通过这种方式触达的用户,对企业缺乏信任,转化率会很低。 为什么要做私域流量？ 1、流量可控假设网络有一千万用户，然而这一千万用户跟我们没有任何关系，我们桐睁只有把里面的用户导入到自己的平台，才算自己的用户。 后续针对用户的服务或者换量才有可能发生。 2、性价比高我们在流量池获得曝光是需要付费的，比如关键词竞价，不花钱想获得曝光，门都没有。 而一旦把用户从流量池导入私域流量，比如微信群，那真的我的地盘我做主，想怎么玩就怎么玩了。 当然了也不能太放飞自我，如果用户体验不好，分分钟会从私域流量池游走的。 3、深入服务拿抖音来说，用户喜欢的短视频很多，当对其中一个视频感兴趣时，可以选择关注号主，关注后可以一直享受号主提供的视频观看服务。 当关注号主的人越来越多时，这个号主就成了网红，他这个号也成了私域流量池。 如何把用户从流量池导入到私域流量？ 最常见的是利益诱导，这个多见于人傻钱多的公司，关注公众号领红包，下载客户端送现金等等。 在流量池获得曝光后，当用户看到进到私域流量有好处时，一般都会形成转化。 虽然数据很漂亮，不过这种用户质量很差。 另外一种方式是做优质的内容，靠内容本身打动用户形成转化。 这是我目前采用的方法，多产出有价值、有内容、有帮助的干货，当别人发现你做的东西对自己有帮助时，会主动前来，这才是真正长久的打法。 靠补贴迅速做大，最终倒闭的公司并不少见，比如那个啥啥单车。 如何维护好私域流量？ 用户被拉进了私域流量池，并不意味着工作就结束了，相反这是一个新的开始。 之前大家的重心都放在了拉新，洗用户的上，现在要转变下观念，提升下自己维护用户的能力了。 维护用户靠的是用心，要设身处地的站在用户的角度来思考。 说起来容易，其实这个是最难的，我始终觉得换位思考的品德是天生的，学不来。 我们日常发到用户群的文案、公众号发的文章，有不少是自嗨的，认为自己喜欢的用户也会喜欢，实际上通过用户群零星的发言，就能看出这些内容没什么吸引力。 把用户当成朋友一样去维护，以像朋友安利产品的方式去做内容，比如：发现一个味道很赞的面馆，你给朋友推荐的话，会怎样说呢？记住这个感觉，给用户也这样说，效果多半是不错的。

如何策划病毒式传播做好微信营销

一、微信环境下的病毒式营销

病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，让用户主动对其进行传播实现“营销杠杆”的作用，逐步获得尽人皆知，尽人参与的成效。 如今，病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

病毒式营销能在微信平台将传播效益最大下，主要是基于微信的三个特点：相对真实的环境、朋友圈功能的开发、平台接口的开放。

1、相对真实的环境

微信最早通过导入腾讯qq用户及手机用户的电话簿、以及搜索微信号来进行添加好友，而后微信还能通过LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼。 虽然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是将身边的人集中在一个平台中进行互动。 这些设定都促使微信传播基于相对真实的环境，微信用户之间的了解与信任度相较于其它平台来说较高，从而微信平台信息的传播真实度也会提高。

2、朋友圈功能的开发

朋友圈功能的开发实质上是微信从单纯的聊天工具到移动社交媒体的转型。 朋友圈提供了一个用户信息传播的场所，微信用户可以从朋友圈看到好友上传的动态。 可以说，微信朋友圈功能的开发，才让病毒式营销在微信平台上得以生存。

3、平台接口的开放

早前微信平台借口的开放，仅限于对外App平台开放分享功能。 而2015年刚刚开始，微信JSSDK（网页开发的工具包）发布。 微信此次开放的SDK站在了另一个高度，它一次性开放了拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个API。 微信给所有做web开发的人打开一扇新的大门：使用微信js，就可以调用各种强大的原生能力了！这些对于微信的病毒式营销中各种引爆点的打造无疑是一项强大的助力。

二、微信病毒式营销方式

微信病毒营销本质在于基于微信朋友圈这个相对真实、社交信任度相对较高的背景环境下，利用微信某些特定功能，辅助“病原体”在熟人之间进行更有效地传播，从而达到传播效益的最大化。 甚至，可以通过一些小技巧，将热点进行强制性的曝光。 下面我总结了一下几种微信病毒式营销方式，并将结合案例进行说明：

1、转发福利式

案例：“饿了么”发红包

通过人的心理------“利己性+利他性”，将整个活动传播开去，再利用红包内的优惠券促使用户消费，从而带动整个平台的销售额。 这种活动可以长期进行，人们对经常使用的代金券有长期的需求，但是成本较高。 答芹旦此次活动中，“饿了么”和“格瓦拉”一起进行活动，分摊成本，也不失为一个好的办法。

2、游戏炫耀式

案例：围住神经猫

用户转发不仅是一种娱乐的体验，更是一种对自我的表达，是一种寻求社会认同感的表现。 同游戏炫耀式一样，测试的确可以当成引爆点，但是不能很好地进行用户的转化。

4、游戏福利式

案例：“赫莲娜”开年送礼

除去该品牌自身的影响力外，该活动趣味性强，礼品充满诱惑力。 参与游戏之前会员必须进行注册，这就在提升知名度的同时，也诱导增长了用户量。 另外，赫莲娜有线下实体店的空间优势，可以将线下礼品的发放与线上活动同时进行，形成完美的O2O闭环。

5、互动分享式

案例1:“耐克”人人都是摄影师

14年，AKQA与Nike合作，利用微信平台推出“自由起动”活动。 关注nike的微信号，随意上传一张照片，就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图，上传首空的照片越是颜色亮丽、对比度高，FREEID设计图的色彩也就越丰富。 将设计图和起动故事分享到微博，还有可能获得一双真正的跑鞋。 活动开始的一个月内，已经积累了张上传照片。

这种基于微信的互动营销由于活动内容充满创意，新鲜有趣，所以颇具人气。 参与用户在关注微信公众号的同时，通过在其它平台的分享将活动传播开去。 实际Nike此举上完成了微博、微信粉丝的双向导流。

案例2:九步之遥

电影《一步之遥》上映之时，大众点评推出了“九步之遥”的推广活动。 通过与姜文电影9道有关的趣味答题与用户进行互动，最终达到对电影的推广目的。 活动中抓住“姜丝”这批用户，利用姜文的影响力实现病毒式营销。

利用HTML5做出的页面有十分酷炫的效果,整个活动富有创意，十分引人入胜。 利用了姜文的影响力，部分“姜丝”会去进行主动分享。 但诱导分享的力度仍是不够，倘若在游戏中设置分享才可再获得一次答题清扰机会，答题全中有奖励，利用所有用户，而非仅仅是“姜丝”，活动传播的覆盖面则会更广。

6、投票福利式

案例：“丽康宝贝”健康宝宝评选

15年，“丽康宝贝”发起健康宝宝评选活动，通过上传宝贝的照片到平台，为宝贝投票，从而评选出健康宝宝送出奖金。 此活动看似为孩子提供了一个展示的平台，实际上是通过父母对孩子的自豪感和初为父母的的表现欲，再加以奖金诱惑让其主动在朋友圈之间传播。 通过关注微信号才能参与该活动，收获用户的同时也能造成用户的主动传播，网络票选的确是病毒式营销较稳妥的方式之一。

而活动中的意见领袖与初期平台的粉丝基数也是网络票选能否成功的关键。

7、活动集赞福利式

案例：uber“极限挑战”活动

UBER曾联合THENORTHFACE推出“1键冒险”活动，用户将活动信息分享到朋友圈集齐88个赞就有可能获取参与到极限挑战的资格。

活动自身同样是有趣有料，通过分享加集赞的方式让想参与的用户主动进行传播，对活动信息进行强制性的曝光，知名度提升很快。 然而，想参与活动的人群只是一部分，参与用户让朋友帮忙点赞后由于所需点赞数太多或其它原因，朋友极少数会对活动信息进行二次分享，所以在第二轮传播中不少病毒链将会断掉。 所幸一个人集齐需要88个赞，第一轮病毒传播的效益很大。

8、升级集赞福利

案例：大众点评“拼色块”

大众点评经常做升级版的集赞活动，推出某个活动传播给朋友，然后可获取优惠券。 其实这种方式是“新瓶装旧酒”，由直接集赞升级为让朋友拼色块，其本质都是让朋友看到这条活动信息。 但是游戏可以直接发送给特定的朋友让其为自己点赞，避免分享到朋友圈让全部看到。 通过拼色块游戏并不能直接为品牌带来用户，但是因为“优惠券”的使用而不得不成为品牌的用户。 这种创新升级式的变相集赞适用于搭配纯福利（不能为用户提供展示面的福利：如现金、话费、优惠券、礼品）进行，而优惠券则是能带来销售额的最佳选择。

三、如何打造微信病毒式营销

在微信的病毒式营销中，好的“病毒”能让品牌的知名度在短期内迅速提升，但是进一步实现用户的增加量却需要结合微信传播的一些技巧，并巧妙给予奖励。 微信病毒式营销可以主要从病原体、传播方式、福利三个方面进行阐述。

1、第一把斧：病原体

病原体的创造，必须有趣、有料、最好带有时尚性，或者能提供用户社会认同感才能形成引爆点。综合以上分析，我归纳了一下几种可以造成传播的引爆点：

2、第二把斧：传播机制

当有好的引爆点后，选择恰当的微信曝光机制，以下就我见过的微信传播方式加以总结：

3、第三把斧：福利

福利的分享是病毒式营销的极大助力。 分享福利意味着接受分享者参与游戏也可以获取福利。 经过归纳后，我将福利分成了一下几种：

1）红包、优惠券

这是电商提升销售额的管用手法，只要与传播方式结合得恰当，通常可有较好的传播效果。

2）手机话费

将话费作为福利的确流行过一段时间，但是用户经历过太多虚假的信息，已经形成疲劳，就目前来说再次形成病毒营销难度系数略高。

3）体验活动的机会

活动要求充满诱惑力。 通常是人们通常无法实现的，或者需要很大代价或者精力才可以自己实现。

4）礼品

礼品的选择一定要有特色或者高价值，如：大白公仔与萤火虫公园的门票。 没有特色的礼品活动的吸引力会大大降低。 礼品的数量也要适中，否则用户认为没有希望得到，也不会参与到其中。

5）无形的感觉

可以通过活动给用户一个展示的平台，满足用户的炫耀、自我满足、虚荣心、喜好（粉丝）等。

6）流量

流量营销在近来很受欢迎，通过将直接或者游戏通关等方式将流量发给用户也是一种不错的选择。

7）游戏机会

转发过后可再获得一次游戏机会，游戏通关后会有礼品或者完成游戏的过程中会获得礼品。

一般来说完整的微信病毒营销需要考虑病原体、传播方式、福利三个方面，针对不同的情况，只考虑其中两个方面也能造成病毒式营销。 例如，“饿了吧”等外卖电商只发红包，但是结合活动的点安插在用户下过订单后可获得分享红包给好友的机会，而好友确实也需要这样一个红包。 所以福利就直接转化成为病原体。 再者，好的游戏无须福利等就能形成病毒，能迅速提升知名度。 但是这样操作用户转化率却很低---用户只会玩游戏并不会成为粉丝。 如果能加以福利，比如游戏通关后可以到微信后台领取奖励，关注后才可以玩游戏下一关等，用户的转化率会有所得到提升。

策划一次病毒式营销活动必须明确此次推广的目标，是提升知名度、获取用户量还是提升销售额。 一个好的营销活动，目标一定要精准，多个目标则会降低整个活动的水准。 如果此次活动目的是提升知名度，那么病原体的选择可以尽量轻便一些，选择游戏类的活动、互动或者直接是游戏。 如果有用户量的要求，可以在传播过程中添加一些门槛，比如关注微信号后才能参与、注册后才能有获得礼品，而要达到提升销售额的目的则可以用优惠券作为奖励奖励吸引消费。

总之，策划微信病毒营销要参考品牌自身的情况----资金、技术、影响力、粉丝基数、用户黏性等，再从活动病原体、传播机制、以及福利从三个方面考虑，最终得出最适合的营销策划方案。

如何策划病毒式传播做好微信营销

一、微信环境下的病毒式营销病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，让用户主动对其进行传播实现“营销杠杆”的作用，逐步获得尽人皆知，尽人参与的成效。 如今，病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。 病毒式营销能在微信平台将传播效益最大下，主要是基于微信的三个特点：相对真实的环境 、朋友圈功能的开发、平台接口的开放。 1、相对真实的环境微信最早通过导入腾讯qq用户及手机用户的电话簿、以及搜索微信号来进行添加好友，而后微信还能通过LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼。 虽然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是将身边的人集中在一个平台中进行互动。 这些设定都促使微信传播基于相对真实的环境，微信用户之间的了解与信任度相较于其它平台来说较高，从而微信平台信息的传播真实度也会提高。 2、朋友圈功能的开发朋友圈功能的开发实质上是微信从单纯的聊天工具到移动社交媒体的转型。 朋友圈提供了一个用户信息传播的场所，微信用户可以从朋友圈看到好友上传的动态。 可以说，微信朋友圈功能的开发，蠢仿才让病毒式营销在微信平台上得以生存。 3、平台接口的开放早前微信平台借口的开放，仅限于对外APP平台开放分享功能。 而2015 年刚刚开始，微信 JS SDK（网页开发的工具包）发布。 微信此次开放的 SDK站在了另一个高度，它一次性开放了拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个 API。 微信给所有做 web 开发的人打开一扇新的大门：使用微信js，就可以调用各种强大的原生能力了！这些对于微信的病毒式营销中各种引爆点的打造无疑是一项强大的助力。 二、微信病毒式营销方式微信病毒营销本质在于基于微信朋友圈这个相对真实、社交信任度相对较高的背景环境下，利用微信某些特定功能，辅助“病原体”在熟人之间进行更有效地传播，从而达到传播效益的最大化。 甚至，可以通过一些小技巧，将热点进行强制性的曝光。 下面我总结了一下几种微信病毒式营销方式，并将结合案例进行说明：1、转发福利式案例：“饿了么”发红包通过人的心理------“利己性+利他性”，将整个活动传播开去，再利用红包内的优惠券促使用户消费，从而带动整个平台的销售额。 这种活动可以长期进行，人们对经常使用的代金券有长期的需求，但是成本较高。 此次活动中，“饿了么”和“格瓦拉”一起进行活动，分摊成本，也不失为一个好的办法。 2、游戏炫耀式案例：围住神经猫用户转发不仅是一种娱乐的体验，更是一种对自我的表达，是一种寻求社会认同感的表现。 同游戏炫耀式一样，测试的确可以当成引爆点，但是不能很好地进行用户的转化。 4、游戏福利式案例：“赫莲娜”开年送礼HR赫莲娜在14年伊始曾做过送“赫”礼的活动，用户只需在微信中回复“我爱HR”即可参与。 通过有趣的接宝游戏，可“马”上领取赫莲娜2014全新登录的极致修护晚霜体验装。 同时如果分享活动，能得到更多的游戏机会和神秘好礼。 游戏过后获得结合身份识别的唯一兑换二维码，让中奖用户到线下专柜领取。 除去该品牌自身的影响力外，该活动趣味性强，礼品充满诱惑力。 参与游戏之前会员必须进行注册，这就在提升知名度的同时，也诱导增长了用户量。 另外，赫莲娜有线下实体店的空间优势，可以将线下带弊纤礼品的发放与线上活动同时进行，形成完美的O2O闭环。 5、互动分享式案例1:“耐克”人人都是摄影师14年， AKQA与Nike合作，利用微信平台推出 “自由起动”活动。 关注nike的微信号，随意上传一张照片，就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图，上传的照片越是颜色亮丽、对比度高，FREE ID设计图的色彩也就越丰富。 将设计图和起动故事分享到微博，还有可能获得一双真正的跑鞋。 活动开始的一个月内，已经积累了张上传照片。 这种基于微信的互动营销由于活动内容充满创意，新鲜有趣，所以颇具人气。 参与用户在关注微信公众号的同时，通过在其它平台的分享将活动传播开去。 实际Nike此举上完成了微博、微信粉丝的双向导流。 案例2:九步之遥电影《一步之卜指遥》上映之时，大众点评推出了“九步之遥”的推广活动。 通过与姜文电影9道有关的趣味答题与用户进行互动，最终达到对电影的推广目的。 活动中抓住“姜丝”这批用户，利用姜文的影响力实现病毒式营销。 利用HTML5做出的页面有十分酷炫的效果,整个活动富有创意，十分引人入胜。 利用了姜文的影响力，部分“姜丝”会去进行主动分享。 但诱导分享的力度仍是不够，倘若在游戏中设置分享才可再获得一次答题机会，答题全中有奖励，利用所有用户，而非仅仅是“姜丝”，活动传播的覆盖面则会更广。 6、投票福利式案例：“丽康宝贝”健康宝宝评选15年，“丽康宝贝”发起健康宝宝评选活动，通过上传宝贝的照片到平台，为宝贝投票，从而评选出健康宝宝送出奖金。 此活动看似为孩子提供了一个展示的平台，实际上是通过父母对孩子的自豪感和初为父母的的表现欲，再加以奖金诱惑让其主动在朋友圈之间传播。 通过关注微信号才能参与该活动，收获用户的同时也能造成用户的主动传播，网络票选的确是病毒式营销较稳妥的方式之一。 而活动中的意见领袖与初期平台的粉丝基数也是网络票选能否成功的关键。 7、活动集赞福利式案例：uber “极限挑战”活动UBER曾联合THE NORTH FACE推出“1键冒险”活动，用户将活动信息分享到朋友圈集齐88个赞就有可能获取参与到极限挑战的资格。 活动自身同样是有趣有料，通过分享加集赞的方式让想参与的用户主动进行传播，对活动信息进行强制性的曝光，知名度提升很快。 然而，想参与活动的人群只是一部分，参与用户让朋友帮忙点赞后由于所需点赞数太多或其它原因，朋友极少数会对活动信息进行二次分享，所以在第二轮传播中不少病毒链将会断掉。 所幸一个人集齐需要88个赞，第一轮病毒传播的效益很大。 8、升级集赞福利案例：大众点评“拼色块”大众点评经常做升级版的集赞活动，推出某个活动传播给朋友，然后可获取优惠券。 其实这种方式是“新瓶装旧酒”，由直接集赞升级为让朋友拼色块，其本质都是让朋友看到这条活动信息。 但是游戏可以直接发送给特定的朋友让其为自己点赞，避免分享到朋友圈让全部看到。 通过拼色块游戏并不能直接为品牌带来用户，但是因为“优惠券”的使用而不得不成为品牌的用户。 这种创新升级式的变相集赞适用于搭配纯福利（不能为用户提供展示面的福利：如现金、话费、优惠券、礼品）进行，而优惠券则是能带来销售额的最佳选择。 三、如何打造微信病毒式营销在微信的病毒式营销中，好的“病毒”能让品牌的知名度在短期内迅速提升，但是进一步实现用户的增加量却需要结合微信传播的一些技巧，并巧妙给予奖励。 微信病毒式营销可以主要从病原体、传播方式、福利三个方面进行阐述。 1、第一把斧：病原体病原体的创造，必须有趣、有料、最好带有时尚性，或者能提供用户社会认同感才能形成引爆点。 综合以上分析，我归纳了一下几种可以造成传播的引爆点：2、第二把斧：传播机制当有好的引爆点后，选择恰当的微信曝光机制，以下就我见过的微信传播方式加以总结：3、第三把斧：福利福利的分享是病毒式营销的极大助力。 分享福利意味着接受分享者参与游戏也可以获取福利。 经过归纳后，我将福利分成了一下几种：1）红包、优惠券这是电商提升销售额的管用手法，只要与传播方式结合得恰当，通常可有较好的传播效果。 2）手机话费将话费作为福利的确流行过一段时间，但是用户经历过太多虚假的信息，已经形成疲劳，就目前来说再次形成病毒营销难度系数略高。 3）体验活动的机会活动要求充满诱惑力。 通常是人们通常无法实现的，或者需要很大代价或者精力才可以自己实现。 4）礼品礼品的选择一定要有特色或者高价值，如：大白公仔与萤火虫公园的门票。 没有特色的礼品活动的吸引力会大大降低。 礼品的数量也要适中，否则用户认为没有希望得到，也不会参与到其中。 5）无形的感觉可以通过活动给用户一个展示的平台，满足用户的炫耀、自我满足、虚荣心、喜好（粉丝）等。 6）流量流量营销在近来很受欢迎，通过将直接或者游戏通关等方式将流量发给用户也是一种不错的选择。 7）游戏机会转发过后可再获得一次游戏机会，游戏通关后会有礼品或者完成游戏的过程中会获得礼品。 一般来说完整的微信病毒营销需要考虑病原体、传播方式、福利三个方面，针对不同的情况，只考虑其中两个方面也能造成病毒式营销。 例如，“饿了吧”等外卖电商只发红包，但是结合活动的点安插在用户下过订单后可获得分享红包给好友的机会，而好友确实也需要这样一个红包。 所以福利就直接转化成为病原体。 再者，好的游戏无须福利等就能形成病毒，能迅速提升知名度。 但是这样操作用户转化率却很低---用户只会玩游戏并不会成为粉丝。 如果能加以福利，比如游戏通关后可以到微信后台领取奖励，关注后才可以玩游戏下一关等，用户的转化率会有所得到提升。 策划一次病毒式营销活动必须明确此次推广的目标，是提升知名度、获取用户量还是提升销售额。 一个好的营销活动，目标一定要精准，多个目标则会降低整个活动的水准。 如果此次活动目的是提升知名度，那么病原体的选择可以尽量轻便一些，选择游戏类的活动、互动或者直接是游戏。 如果有用户量的要求，可以在传播过程中添加一些门槛，比如关注微信号后才能参与、注册后才能有获得礼品，而要达到提升销售额的目的则可以用优惠券作为奖励奖励吸引消费。 总之，策划微信病毒营销要参考品牌自身的情况----资金、技术、影响力、粉丝基数、用户黏性等，再从活动病原体、传播机制、以及福利从三个方面考虑，最终得出最适合的营销策划方案。 参考资料：

相关标签： 提升转化率的引爆点、 裂变、 微信公众号、 公众号裂变增长实战攻略、

本文地址：http://www.hyyidc.com/article/38216.html

上一篇：跨境合规性遵守国际法律和法规跨境合规服务...
下一篇：合规性官的角色在合规性管理中的关键作用合...