文章编号：37600 / 分类：行业资讯 / 更新时间：2024-12-13 11:25:29 / 浏览：次

前言

随着移动互联网的发展，公众号已成为品牌宣传和营销的重要平台。公众号广告投放也随之成为企业营销推广的重要手段。本文将探讨公众号广告投放的最新趋势，帮助企业把握行业动态，抢占先机。

趋势一：内容营销的崛起

内容营销是指通过创造和分享有价值、相关和一致的内容，吸引、获取和留住明确的目标受众。在公众号广告投放中，内容营销正变得越来越重要。企业需要创造高质量、引人入胜的内容，以吸引目标受众并建立品牌知名度。

趋势二：个性化和精细化投放

公众号广告投放不再是简单的广撒网，而是更加个性化和精细化。企业可以根据目标受众的性别、年龄、地域、兴趣等特征进行定向投放。这样可以提高广告投放的效率和效果。

趋势三：KOL合作的增加

KOL（关键意见领袖）是指在某一领域拥有专业知识或影响力的个人。与KOL合作进行公众号广告投放，可以借助他们的影响力，快速提升品牌知名度和影响力。

趋势四：视频和直播广告的流行

视频和直播广告在公众号广告投放中越来越流行。相比于文字和图片广告，视频和直播广告更具吸引力和互动性，可以更有效地传递品牌信息。

趋势五：社交电商的兴起

社交电商是指将社交媒体与电子商务相结合的一种营销模式。公众号作为社交媒体平台，可以与电商平台合作，实现社交电商功能。企业可以通过公众号广告投放，直接引导用户购买产品或服务。

趋势六：数据分析和优化

数据分析和优化是公众号广告投放的重要环节。企业需要分析广告投放数据，了解广告的到达率、曝光率、点击率、转化率等指标。根据数据分析结果，优化广告投放策略，提高广告效果。

趋势七：人工智能的应用

人工智能（AI）在公众号广告投放中也开始得到应用。AI可以帮助企业更精准地定位目标受众，优化广告投放策略，提升广告效果。

结论

通过了解公众号广告投放的最新趋势，企业可以更好地把握行业动态，制定更有针对性的广告投放策略。内容营销、个性化和精细化投放、KOL合作、视频和直播广告、社交电商、数据分析和优化、人工智能的应用等趋势，将成为企业在公众号广告投放中制胜的关键因素。把握这些趋势，企业可以抢占先机，在公众号广告投放市场中脱颖而出，实现品牌宣传和营销目标。

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公众号推文可以写什么

公众号推文内容包罗万象，多姿多彩。 可涉及科技前沿探索，引领读者洞悉未来科技变迁；亦可分享旅游心得，为出行者提供实用指南；更可抒发生活感悟，帮助忙碌人士在日常中找到共鸣。 公众号推文之精髓，在于提供有价值、有趣味、有启迪性内容，以吸引并保持读者的关注。 科技趋势分析，揭示未来科技走向，激发读者探索欲；旅游攻略分享，为旅行计划提供实用建议，提升出行体验；生活感悟表达，共鸣于忙碌生活中的点滴，给予心灵慰藉。 公众号内容应围绕这些核心，不断更新迭代，满足不同读者的需求。 科技趋势剖析，带领读者前瞻未来；旅游攻略分享，为旅行爱好者解惑答疑；生活感悟传递，与读者共情共鸣。 公众号推文的使命，就在于此：提供高质量、有深度的内容，让读者在信息的海洋中找到自己的一席之地。 科技、旅行、生活，是公众号内容的三大主题。 科技趋势分析，引领读者探索未知；旅游攻略分享，为旅行者提供指南；生活感悟传递，共鸣于日常。 公众号内容的精髓，在于价值、趣味与启发，吸引并留住读者。

网络广告发展趋势如何

一、互联网广告行业概述广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。 互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。 伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。 互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。 互联网广告行业的计费模式打开网络APP，查看更多高清图片资料来源：华经产业研究院整理不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。 由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩。 另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。 互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。 互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。 广告主的广告投放需求通过互联网广告营销服务商的平台，能够精准地识别目标受众，并在合适的时间向目标受众浏览的媒体投放，最终实现广告精准投放的目标。 资料来源：华经产业研究院整理二、互联网行业发展规模分析美国作为互联网广告的发源地，是互联网广告发展最早的国家，目前已成为全球最大的互联网广告市场。 从美国的广告媒体分类来看，互联网广告是增长最为强劲的广告媒体，其市场规模一直处于增长态势，并逐步超过了美国的传统广告媒体。 经过多年来的发展，美国互联网广告市场已经处于成熟期，其市场规模虽然不断的增长，但增长速度逐渐趋于平缓。 我国互联网的应用深入社会、经济生活的方方面面，并且覆盖了主流消费人群。 截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。 互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。 资料来源：公开资料整理随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。 2017年，我国互联网广告的市场规模达到4488.9亿元，同比2016年增长41.2%。 资料来源：公开资料整理互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等，其中展示类广告和搜索引擎广告是最重要的两种广告形式，这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。 展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，主要有品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式；搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告，搜索关键字广告是指互联网用户通过搜索引擎基于关键字匹配的广告，垂直搜索广告是指互联网用户使用垂直领域专门的搜索引擎进行搜索后展现的广告，例如淘宝、京东、去哪儿等。 2017年，搜索关键字广告市场占比达30.50%，成为第一大互联网广告形式，垂直搜索类广告和展示类广告市场占比合计为27.4%，品牌图形广告市场占比为19.80%，下降趋势明显。 随着移动互联网的快速发展，围绕移动互联网和新兴社会化媒体展开的各类型广告有望快速发展，市场占比将快速提升。 资料来源：公开资料整理三、我国互联网行业发展趋势1、互联网广告营销技术的重要性不断提升，营销效率得到提高技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一。 互联网广告行业发展至今，在技术上有了很大进步，特别是效果监测和精准营销技术的应用很大程度上解决了传统营销中受众不清、效果不明的问题，营销效率比传统方式有很大提高。 随着信息技术的进一步发展，大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用，互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求，制定高效的营销方案，有针对性地满足广告主的营销需求。 互联网广告营销服务提供商为广告主经营发展提供了一个高效平台，并且借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达，有效地将买卖双方的信息交换时间缩短，突破地域限制，简捷快速的为广告主和受众提供优质服务。 互联网广告营销服务提供商通过压缩营销流程降低了营销成本，加快了营销速度，营销效率大幅提升。 2、行业集中度将进一步提升与传统营销领域内的市场竞争格局不同，互联网广告行业的政策管制相对宽松，互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分，市场准入门槛相对较低，同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大，大大小小的营销服务商可生存的空间相对宽泛，导致互联网广告行业的从业企业数量相对较多，行业集中度相对较低。 从行业发展实践来看，互联网精准营销是互联网广告行业未来的发展趋势。 精准营销过程中对消费者精准定位、海量数据挖掘技术及消费者数据洞察能力的要求将促进全行业的优胜劣汰；互联网媒体对互联网广告营销服务商提供优惠的采购价格并根据采购额度确定优惠返点比例，大型互联网广告营销服务商具有采购额的规模优势，采购成本较低；随着互联网广告市场快速增长，诸多上市公司凭借其资金实力和资本市场融资平台，通过兼并收购互联网广告营销企业快速进入互联网广告行业。 综上所述，互联网广告行业的集中度将随行业发展的日渐深入而不断提高。 3、程序化购买进程加速，DSP市场实现智能化升级程序化购买是指广告主结合DSP平台实时采集数据并使用特殊算法衡量多项因素后给出的可视化结果，筛选出与广告客体匹配度最高的具体受众和性价比较高的媒体渠道，自助下单执行广告投放的全部流程。 我国程序化购买发展迅速，产业链的各方，从广告主、广告代理商、DSP平台、广告交易平台到媒体都对程序化购买有了更深入的实践，并从各自角度推动互联网广告程序化购买的发展进程。 一方面，越来越多的广告主主动尝试通过程序化购买的方式在提高品牌知名度、维持市场曝光率、网站引流、提高注册量、新产品发布等方面实现实质性突破，特别是汽车、食品饮料和个人护理产品等行业的广告主在程序化购买领域投入较多；另一方面，DSP提供商也在加速提升自身技术水平以实现媒体资源对接和受众定向能力的升级，快速积累丰富的程序化广告撮合交易经验。 总而言之，互联网广告行业正在经历智能化升级过程，未来将以更加高效便捷的方式为产业链各方参与主体提供优质服务。

中国广告行业现状及前景分析报告

广告行业总体向好，主要品类投放额保持稳定

国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。 2019年，中国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了8.54%。 原因如下：一方面，AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。 另一方面，2019年主要品类的广告投放额总体保持稳定。

网民规模增长，互联网广告成为广告市场发展主导力量

目前，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向三四线城市及农村地区的居民。 目前，随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。

根据《中国互联网广告发展报告》数据显示，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，增速呈现下降趋势。 2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

总体来看，随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用，线上线下融合趋于紧密，社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣，涌现出一批颇为可观的小微品牌，成为广告主阵容的新增量。 这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速，也为互联网广告的持续增长提供了可能。 互联网营销冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级。

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