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小程序转化内容：打造引人入胜的内容，提高转化率 (小程序转化内容怎么弄)
引言
在小程序蓬勃发展的时代，内容营销已成为提高转化率的关键手段。通过打造引人入胜的内容，小程序可以吸引用户，建立信任，并最终驱动转化。
打造引人入胜的内容原则
- 理解你的受众：深入了解你的目标受众，他们的需求、兴趣和痛点。你的内容应该与他们的兴趣点产生共鸣。
- 提供价值：你的内容应该为用户提供有价值的信息或解决方案。帮助他们解决问题，提供教育内容或提供娱乐。
- 保持简洁：小程序内容空间有限，因此你的内容必须简洁明了。使用清晰且易于理解的语言。
- 使用视觉元素：图像、视频和动画可以提升内容的吸引力。使用高质量的视觉内容来传达信息并吸引用户。
- 呼吁行动：在你的内容中加入明确的呼吁行动，引导用户采取后续行动，例如订阅、购买或下载。
小程序转化内容类型
- 文章：提供深入的见解、提示或教程。
- 视频：通过短小精悍的视频传达信息，提高参与度。
- 图片：使用高质量的图片展示产品、服务或理念。
- 音频：通过播客或音频剪辑提供信息或娱乐。
- 互动内容：使用互动式内容，例如测验、调查或游戏，提升用户参与度。
优化转化率的技巧
- 使用社交媒体：在社交媒体平台上推广你的内容，
从“内容为王+流量变现”谈新媒体生存之道
“内容为王”如何做好内容从“内容为王+流量变现”谈新媒体生存之道众所周知，媒体这个门槛其实还是蛮低的，有脑洞有创意会设计能追热点都可以来做新媒体。 而至于是不是人人都能做这个就不好说了。 现在在网上大家的确很喜欢看一些人做饭、看一些人化妆、一些实用的信息例如干货在新媒体也很吃香。 以前都是有事找度娘，现在直接找一个特定的公众号想要知道的信息全有了甚至更专业。 无论是“看到这涨工资条，我决定转了。 ”还是“视频一出笑死千万人。 ”标题，标题，还是标题，重要的事情说三遍。 ●标题必备三要素：一、代入感大家看到有代入感的标题的时候，往往会想到自己曾经亲身经历过，这样的心理会驱使自己去点击它进去看一看。 有些文章也通过标题来刺激你，起到一些指引作用。 还有的文章会直接带你身临其境，比如我们谈高考，大部分群众都有高考的经历，你就会去看文中所提到的情境对比自己是否符合。 ●标题必备三要素：二、善用数字当初有一篇文章名为《7张ppt带你读懂互联网文案》，原作者发出来的时候有1万多得点击，后来第三方转出去改名为《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里》，内容不变，但阅读数一下就突破了10万+。 ●标题必备三要素：三、借势当然做新媒体一定要借势。 前两天我在朋友圈看到一篇文章名为《陆家嘴女主正面照流出》。 （当然了看过视频的小伙伴都知道是没露脸的）当时文章有6万多点击，再过了5分钟这篇文章已经突破10万+了。 热点文章还是很讨巧的，如果能够第一时间发出来效果肯定是不错的。 不过企业做PR宣传的时候还是少用为好，不利于形象传播。 标签化文章我们的一篇文章不可能满足所有人，所以在做之前最好能给自己的文章贴一个标签，也就是说明确你的文章到底是给谁看的。 写公众文章不能只给自己看，也不能一厢情愿给所有人看，这样一定不能打中人心。 标签化的方向有很多，比如广告狗、穷屌丝、北京人、双鱼座等等，分的越细、越清晰、越容易打中。 ●抓热点抓新闻，带上你的态度譬如火热的魏则西、雷洋事件，在当初还没有很多媒体愿意写这个事件的时候，如果你只是把这个事情叙述下来的话并不能达到什么效果，但是如果你对这个事情加上你的态度或者观点，要是到读者某种程度上其实是很懒的，他们不愿意去主动想什么观点看法，但是如果你的文章有观点，无论群众是赞同甚至还是喷你，他们都会顺着你文章的思路思考下去，这样的文章远比平淡无奇的文章好看的多。 ●利用实用性与好处如果将文章带上福利带上抽奖会起到什么效果呢？得到的结果是平常阅读的两倍左右。 比如赢iphone6plus，大家可能不会关系标题后面写的是什么或者内容是什么，奔着iphone6plus就点进去了。 如果企业有一定的实力，在文案内容方面加上一些福利对粉丝来讲还是蛮大诱惑力的。 如果没有福利的话也无妨，可以去抓一些与百姓相关的利好信息，比如“进京证可以在线办”这条信息，这篇文章出来后肯定阅读转发量与转粉量暴涨。 实际证明这篇相关文章带来了1千多粉丝左右。 也就是说如果第一时间抓到一些实用性信息千万记得不要放过，哪怕他与你的公众号不太相关，最起码的吸粉量还是可以保证的。 “精准KOL”●有了好内容之后，如何让他传播出去每个企业的编辑或是自媒体从业者，写文章的目的都是想要更好的传播出去，从而吸引更多的粉丝。 梦寐以求的无非是10万+阅读，100万+粉丝，现实中可能粉丝只有两三百，阅读上不了三位数。 至此结果的原因无非是两点：内容本身传播渠道。 ●那些年我们都曾使用过一些渠道换量，微信公众号上线之初，我们都有过一些各种形式的换量的渠道，随着用户的增多换量已经不新鲜了，我们必须发现一些新的玩法。 社群，2015年是社群大年，现在也迅速地在走下坡路，优质的群已经不允许随意发一些东西了。 同时也需要群属性稳定，管理严格，大家有一定的共识，但不管你发再多的红包也不能保证群成员帮你分享，而且你也无法评估分享的效果。 多平台，15年年底16年年初，涌现了非常多的媒体平台供大家去同步，从而多方面最大程度的提高曝光。 朋友圈，调查显示超过75%微信用户使用微信时会使用朋友圈。 80%的公众号文章阅读来源是朋友圈和对话，而非直接打开。 二级传播这个词大家都很熟悉了，这个理念理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》，还有就是意见领袖也就是大家口中的KOL，意见领袖的作用能将你所传播的内容带进你所适合传播的圈子，并试图让大众去相信你所传播的内容价值。 在意见领袖的帮助下，互联网的传播成本会降低。 而社交媒体和移动网络深入生活的当下，我们人人都在某一层面或者领域扮演一个KOL的角色，潜移默化着身边人的选择。 怎么样去选择KOL？怎么样去找到这样一群人帮助我们传播内容？怎么样区分适不适合？这才是最核心的三个问题。 ●精准KOL首先我们要谈到精准，我们所发的内容要去判定是不是投放到了对应的圈子，这样会直接决定你的内容能不能得到继续传播，只有精准，才能得到不断的分发最终达到10万+。 精准，也就更意味着圈子精准。 对的圈子会针对相应的内容更容易产生共鸣，会激发更大的传播动力。 在初期内容传播投放时候，要去考虑制作好的内容是针对什么样的人群，转发的动机是什么等因素。 这样，内容在初期传播进精准的圈子会直接决定你的内容能不能得到继续传播，或是爆发式的传播●放大KOL先前一个典型的案例就是北京上空的彩虹刷爆朋友圈。 在第一次看到一张图片的时候我们会想这是张好看的图片，但当第二个人第三个人直至朋友圈被刷爆的时候，我们不禁又会去想我们都在同一个地区、大家都在跟风我要不要也去拍一张等等。 这就是典型的“放大”案例。 也就是说在同一时间统一环境下，身边三四个人同时去发同一类内容的时候，会引起你的注意和好奇，然后就会有种奇妙的FOMO感（FOMO=feelingofmissingout）——害怕自己错过了什么。 再然后你也会参与进来，形成了群体跟风的效应。 这样的内容传播势能是巨大的。 ●关键11人某公众号有1000+粉丝，图文发出之后得到118次阅读，这也基本眼下下许多自媒体号面对的普遍情况，而随后这篇推送遇到了宝贵11人的一次转发，虽然数量不大但是结果这11人继续带来了360次的二次转发，最终得到了将近8000的阅读。 可以肯定地说，这8000阅读完完全全来自开始的11人。 这11个人就是，第一批接触到你的内容并且转发到自己朋友圈的“一次传播”的关键人物，这也就是为什么我们把这个案例命名为“关键11人”。 OK，数据，匹配，精准三要素具备了，那么，问题来了，能不能在微信公众号粉丝之外通过其他渠道提前找到这些关键人物？在四月的一次线下活动时，我们当时针对朋友圈阅读的数据研究做了一次技术性测试，图为你在把一篇朋友圈分享出去后，在两个小时内得到的传播力图谱。 仔细研究这张影响力图谱我们就会发现，起初的转发也许仅有十人左右，而图上面每一个点都代表着一次阅读，从中心开始，这十人左右的一次传播为起点，最终得到2小时内1000+的阅读还是很可观的。 那些由一点引出在外圈得到爆炸性扩散的起点，正是我们要找的KOL，这些KOL成员的属性我们可以归类总结再集合。 也就是说，他们就是我们要找的那“关键11人”。 而这也是我们帮推客产品所研究的数据核心。 我们会根据用户的阅读和分享偏好去帮助公众号运营者更好的匹配KOL。 总之，数据的呈现仍只是起点，继续的研究归类总结整合，打磨出更优质内容，投放到更适合的圈子，从而更快的稳定圈子精准，找到关键11人，最终才能顺利突破+。 “垂直变现”说到变现，不得不提到自媒体广告，如今自媒体广告这种变现形式可谓是热火朝天，在整个2015年前三个季度，电视广告的收益通比往年下滑了4.9%，报纸广告下滑了34.5%，我们所接触的很多大型企业都明确宣称将会彻底砍掉纸媒投放，自媒体广告上升了23%。 在此催化下我们得到另一组对比数据：尽管电影业向来都是雷声大雨点下的产业，也占据了我们太多日常的试听精力，而我们预计2016年网红产业却可以达到580亿元人民币，高出2015年中国电影票房440亿元人民币，可见自媒体的多种变现创造的价值不可限量。 但是，自媒体形势真的一片大好吗？自媒体大好形势和我们每一个人都相关吗？自媒体真的能够保证赚到钱吗？答案是否定的。 ●自媒体变现——打赏“微信打赏”是变现量级最小却非常常见的一种形式，方式也很简单，就是直接将内容变现，变现内容包括热点事件、各类原创作品、以及更多形式的自我展现。 通过吸引粉丝来达成送礼品等打赏效果。 ●自媒体变现——广告目前大部分企业对转化率的注重越来越高，自媒体的推广对于企业和平台来说很有益的一点是能够为企业传播一些认知，能让你的粉丝对你所推广的企业和拼盘有更深的了解，而绝非是为了马上就能产生流量和销量。 然而需要进一步磨合的是自媒体推广对于企业需求能不能达到完美匹配，无论是传播的效果还是最终的销量。 根据垂直程度和类型，每次用户打开微信通过广告为企业取得的收益成本实际是两三毛到两块钱不等。 坦白来讲现今自媒体广告的行情其实还是虚高的，顶层的大号例如同道大叔，由于供求关系的不对等是造成价值虚高的原因之一。 效果和口碑依旧是核心，可以通过提升广告技巧来提高效果。 现在自媒体软文广告最常见的形式就是前面非常花里胡哨的说一些引人入胜的事，最后话锋一转插进来变成了一条广告，当然其中必须包含一些技巧。 能够吸引眼球的变现广告具备特点比如“制造威胁”，比如舒肤佳的广告一直在给你看你手上有多少细菌，促成你对产品的需要。 还有一种“向上看齐”，芝华士的广告从来没有提过自己的酒有多好喝是怎么酿出来的，它通过展现一些跟高逼格的艺术家与高成就的人，潜台词就是你喝了芝华士自然会向他们看齐。 除此之外还有“营造场景”，唤起你对非刚需产品的需求，比如一句广告语“爱我就带我去吃哈根达斯”。 ●自媒体变现——卖货卖货一词现在更多的说法是网红电商，自媒体卖货也可以成为网红电商。 作为电商的一种新形态，它与京东、淘宝等有几个重大区别：去中心化，不再有一个中心的入口，高度分散到了每一个人的手里。 内容化，与内容的结合非常紧密，不单单是在卖产品而是和内容的调性结合。 第三也算是整合前两点就是人格化。 拿淘宝举例，2015十大电商店铺其中五名都是网红店铺，其中排名第二的张大奕在双11一天卖出了6000万商品，而她的微博粉丝是400万，可见网红电商的变现能力是超级强的。 网红电商显著的特点有自带流量，获取单个用户的成本越高能够运营下去的成功率就越小，这也是大家所拼的关键性的指标。 第二点是兴趣导向，京东淘宝主打的是需求导向而网红电商绝大部分都是兴趣导向，而兴趣导向是能够演化成需求导向制造需求的，它的拉动效果也很厉害。 第三是价格不敏感，很多网红所卖的东西比网上许多同款都要贵上10%左右以上，而粉丝仍会因为这个人而继续去买他的东西。 ●内容还是内容营销？变现的道路是不同的许多企业在做变现的时候都会混淆一个思路，就是没有很好的区分内容和内容营销。 如果你是做内容的，每天都在努力的应该是输出高质量的内容，让传播达到+，如果是营销，你的内容最终落脚点就要构建一个销售体系，做一个不断引流的漏斗，把最初的浏览变成对你的关注，把对你的关注转化为对你的兴趣，最终转变为销量。 ●自媒体价值的核心到底是什么？目前来说文字类传播的力度是最弱的，比文字类强一些的视音频，音频的伴随性非常的强，可以在地铁里听一段喜马拉雅跟你讲话，一个人声音里面所含的信息量是远大于文字的。 影响力最强的当然是视频。 因此最后送给大家几句话：真正最有价值、能帮助自媒体提升价值打开更多变现渠道的是专业性、垂直性。 找到你最擅长的垂直领域，就能变现聚集到最垂直最忠实你的粉丝。 这个时代不会亏待有独特风格的人，希望大家能够把自媒体做的越来越垂直，在变现的道路上越走越顺。
做好内容营销需要的10个基础步骤
在互联网营销中，有效传递内容并展现产品价值是关键。 以下是实现内容营销的十个基础步骤，希望能对你的策略有所帮助：1. 确定核心受众：首先，明确你的目标市场，专注于特定人群，避免资源分散。 理解D群体的需求和行为模式，这是最具销售价值的。 2. 精准投放：针对目标受众，合理分配资源，选择最适合他们的渠道，如电视购物广告适合老年人，避免在其他不适用的平台上浪费精力。 3. 跟踪购物路径：理解消费者从认知到购买的完整路径，了解他们在每个阶段的需求和痛点，以便提供更符合他们期望的内容。 4. 专业编辑：雇佣具备协作、编辑、项目管理、SEO知识和社交参与能力的编辑，确保内容质量与效果。 5. 扩大传播影响力：通过合作伙伴、意见领袖和粉丝，寻找多渠道的传播源，提高内容的可见度。 6. 制造引人入胜的内容：确保每篇文章都有销售价值，优化关键词，清晰展示公司价值和品牌精神，关注客户需求。 7. 重复利用和包装：内容并非一次性的，反复使用和适当包装能抓住不同时间点的读者，提高转化率。 8. 明确转化入口：内容中包含直接行动按钮，鼓励用户即时行动，提高转化效果。 9. 多渠道推广：通过KOL、活动植入、付费推广等多元化方式，确保内容的广泛传播。 10. 建立内容营销习惯：将内容营销制度化，如定期博客、视频、分享等，形成持续的策略。 最后，持续追踪和衡量内容效果，通过关键指标如制作效率、传播范围、转化量等，调整和优化你的内容营销策略。
流量有了，转化率却提不上去？
做过淘宝店铺都知道，运营店铺可不是一件简单的事情，好不容易解决了流量问题，转化率又提不上去。 有流量不意味着成交转化率就高，但是有了流量之后如何提升转化率呢？今天，主要围绕宝贝详情页的优化问题，谈一下如何提高成交转化率。
当淘宝买家进入到每个店铺的首页的时候，首屏都是最直接进入买家视线的区块，首屏制作是否优秀对于顾客是否继续在本店停留有着非常关键的作用，那么如何策划—个优秀的首屏来吸引顾客的眼球，最终达到提高转化的目的呢，下面就首屏策划做一个基础介绍。
一、首屏主题
首先根据店铺实际情况选定一个主题，淘宝店铺首屏主题的选择常用的有三种方案，第一种是店铺活动，第二种是单品推广，第三种是品牌文化的宣传。
1、店铺活动
店铺活动是每个品牌在店铺当中常规活动，每个店铺或大或小总会有一些促销活动，不同的促销力度对于买家的吸引力会有很大的差别。
1）品牌团
官方活动聚划算就是被大量采用的活动类型之一，参加品牌团的促销力度相对比较大，可以提高品牌的曝光度。
2）双十一/双十二活动
此外，淘宝还会举办各种季节性的大型活动，比如双11、双12，年中大促等，在此期间大部分的店铺不管是否有报名参加都会采用这个活动主题。
3）店铺常规活动：换季、节日
参加官方活动的费用比较高，要具备相应的条件才能参加。 官方活动之外就是店铺开展的一些促销活动了，店铺活动中比较常见的主题，是符合当下季节或者节日特殊日子的相关题材。
4）店铺常规活动：店庆、清仓
周年庆典也是被普遍采用的活动主题，清仓甩卖也是比较有吸引力的题材，而且适用时间上比较广泛。
2、单品推广
1）单品聚划算、爆款
单品推广的主题适合店铺中推成爆款或者想要提高某款产品的转化率，比如有参加聚划算单品的宝贝，或者是已经即将打造的爆款，销量在同行业中占有一定的份额，其效果自然非常可观。
2）新品上市、特价促销
单品推广的主题也适用于新品上市，并且打算全力推广的产品，再者，折扣特价促销的产品也可以作为首屏题材。
以产品作为首屏主题的还有很多，但是他们都有一个共同点，这款产品在本店铺中占有至关重要位置。 首屏的推广对于一款产品的销售具有极大的帮助，同时推广—个好的产品才能让店铺的知名度、影响力越来越大，带动店铺的销售。
3、品牌宣传
品牌宣传适用达到一定认知度的品牌以及在行业中有一定的知名度。
二、首屏策划
根据店铺的当前具体情形选定一个合适的主题后，下一步就是对这个主题进行对应的首屏策划。
1、店铺活动策划示例
店铺活动为主题的首屏，尤其是参加官方活动的，活动本身的知名度和促销力度就是相当有吸引力的内容。 以品牌团为例，在策划稿的最显眼位置就可以放置参加品牌团相关的活动广告，再将活动内容/形式、活动时间和优惠券等重要信息选择合适的位置设置，其中活动时间不需要很大的篇幅，但是千万不要遗漏。
调整自屏所需元素位置和大小后，将具体文案内容补充并设计出稿。
2、单品推广策划示例
单品推广为主题的首屏，—般采用该单品产品的最大卖点为主要表达内容，例如爆款单品的首屏就可以用产品销量为主打内容，加上产品图，产品图旁边配上该产品主要信息和价格，另外该产品如果有对应的活动，比如赠品和优惠券等也在适合的位置加以表达，最大限度增加产品吸引力。
调整好各板块大小和位置，将具体文案确定并设计出稿，如有特殊的节日类，在背景的选择上也不妨加入相关元素更加突出气氛。
3、店铺活动加单品推广的策划示例
很多情况下，店铺促销活动和单品热销的吸引程度差不多，或者有较强的需求推广某个产品，可以进择让店铺活动和推广在首屏上同时展现。
首先将店铺活动的标题活动内容选定适合的位置，再将推广单品图片和单品卖点选定位置，同时展现单品和店铺活动的关键在于合理分配区域位置和大小，根据对买宝的吸引力而定。例如：
规划好布局后，将具体文案补充完整，适当调整位置和大小，设计初稿。
4、品牌宣传类相对比铰特殊，适用的范围也小，这里就不做详细介绍了。
三、示例推荐
以上是首屏策划的常规内容，策划一版优秀为首屏还需要长时间的积累经验，对产品、节日、时事话题等元素充分挖掘的巧妙使用才能造就—部令人印象深刻、效果优良的作品。 下面分享几个较为欣赏的优秀作品。
1、特殊日子的运用
对某些时下流行的话题或是被广泛流传的特殊日子的充分挖掘和运用，通过简洁有力文案从而达到有力的表现效果。
2、产品特质的展现
对产品的各种方面全面了解和良好把握，抓住产品的某个特性，将该特质配合诱人的文案充分展现给顾客，深层激发买家对产品的兴趣和购买欲。
3、产品的优秀展示
把画面的主体留给引人入胜的背景，中央黄金区域充分展现产品。 将文案区域框定，使其虽然位置偏僻缺依然不失吸引力和可读性，同时文章的背景色设定也和背景融合一体，充分展现产品、背景的画面感，从而产生强大的吸引力。
4、特殊话题的运用
通过对些特殊的或者敏感的话题的特殊运用，给买家留下深刻印象，对部分买家具有极大的购买引力。
5、展品放大展示
运用对产品的放大处理，直接展示产品本身，使产品的展现非常的细致和具有立体感，再加上一段画龙点睛的文案的推动，将产品对买家的诱惑力达到极致。
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